Oligopol to forma rynku, w której jest kilku sprzedawców. Główną cechą oligopolu jest obecność dużych przedsiębiorstw z dostępem do klientów. Oczywiście wejście na rynek jest możliwe, ale nowej firmie jest to niezwykle trudne. Nie tylko sprzedaż towarów, ale także procesy produkcyjne są głównie w mocy tych wielkich biznesmenów. Alternatywną nazwą dla takiej formy rynku jest konkurencja nielicznych.
Czy udostępnisz to miejsce?
Cechą charakterystyczną oligopolu jest dominacja kilku dość dużych firm. W niektórych przypadkach jest on określany jako względny, ale możliwa jest również absolutna dominacja na rynku. Przedsiębiorstwa są dość duże ze względu na to, że na rynku jest ich niewiele. Klasyczny model oligopolu jest budowany przy udziale kilku firm do 15 lat. Ich możliwości są całkowicie wystarczające do zaspokojenia popytu konsumentów.
Z takiej struktury rynku wynika wprost, że relacje przedsiębiorstwa zmuszone są do utrzymywania dość ściśle między sobą. Jednocześnie przejawem oligopolu jest wyraźna konkurencja osób współpracujących. W porównaniu z doskonałą konkurencją, oligopol różni się obecnością reakcji zkonkurencyjne przedsiębiorstwo. Nie jest to typowe dla czystego monopolu, tylko uczestnicy modelu oligopolistycznego muszą być gotowi na odpowiedź. Wzajemny wpływ firm na zachowania wszystkich uczestników rynku kontroluje konkurencję w różnych obszarach, od sprzedaży, wielkości produkcji po politykę cenową.
Cechy rynkowe i produktowe
Rynek w postaci oligopolu jest wypełniony zarówno towarami zróżnicowanymi, jak i jednorodnymi. Wiele zależy od konsumenta. Jeśli nie ma konkretnej preferencji dla określonej marki, a sprzedawane produkty zastępują się nawzajem, zwykle mówi się o czystej branży. Jest to kluczowa cecha oligopolu typu jednorodnego. W praktyce ma to miejsce przy produkcji cementu, papieru gazetowego, wiskozy.
Nieco inna sytuacja rozwija się, gdy towary nie mogą się całkowicie zastąpić, istnieją znaki towarowe, które nadają indywidualności pozycjom. Różnica może być realna – parametry, rozwiązanie konstrukcyjne, jakość, ale ten warunek nie jest konieczny. Często różnice są wyimaginowane – tożsamość marki, kampania reklamowa. Zjawisko to jest typowym objawem zróżnicowanego typu oligopolu. W czasach współczesnych można zaobserwować strukturę rynku w sektorze sprzedaży samochodów, papierosów, piwa.
Kto jest nowy?
Główną cechą oligopolu jest możliwość wejścia na rynek nowego przedsiębiorstwa. Osiągnięcie sukcesu jest dość trudne, a trzeba zrozumieć, jak rozwinął się rynek. Przydziel wolno rozwijające się i dynamiczne (młode) przedsiębiorstwa. W pierwszym przypadku bycie nowym członkiem jest niezwykle trudne. To jestbardziej typowe dla branż, których procesy produkcyjne wymagają skomplikowanych technologii, urządzeń, wielkoseryjnego procesu produkcyjnego, imponujących wartości finansowych, które mogą stymulować sprzedaż. W przypadku takiego obszaru produktywność można osiągnąć jedynie poprzez zwiększenie mocy produkcyjnych, zmniejszając koszty jednostkowe.
Jeżeli młode przedsiębiorstwo jest zainteresowane wejściem na rynek, na którym większość należy już do firm o ugruntowanej pozycji, konieczne jest przygotowanie się na imponującą inwestycję kapitałową w rozwój. Biorąc pod uwagę koncepcję, oznaki oligopolu, trzeba przyznać: tylko firmy konkurencyjne mogą sobie pozwolić na pokonanie bariery ugruntowanego rynku utworzonego według takiego systemu i tylko wtedy, gdy dysponują już imponującymi zasobami, zarówno organizacyjnymi, jak i pieniężnymi.
A jeśli nie?
Małe przedsiębiorstwo, które nie ma poważnych środków na wstępną promocję, może próbować wejść na rynek zbudowany w formie oligopolu. Obecnie jest to możliwe dzięki aktywnemu wzrostowi popytu. Jedną z cech charakterystycznych oligopolu jest wzrost podaży, który nie prowadzi do spadku aktywności konsumentów. Ta cecha daje duże szanse młodym przedsiębiorstwom, które mają naprawdę ciekawą ofertę dla kupującego, zaprezentowaną po odpowiedniej cenie.
Cechy strategii rynkowych
Kluczową cechą oligopolu jest wzajemna zależność wszystkich obecnych na rynkuprzedsiębiorstwa od siebie. To z tej cechy wynika zachowanie przedsiębiorstw, pozwalające im przetrwać. W porównaniu z alternatywnymi strukturami rynku z oligopolem, uczestnik musi pamiętać o wpływie wybranej produkcji, wielkości sprzedaży, poziomu kosztów na stan rynku i odwrotnie. Konkurenci dostosują się lub podejmą decyzje, które pozwolą im zdobyć część zainteresowania konsumentów, biorąc pod uwagę zmieniające się warunki rywali.
Uczestnik rynku w postaci oligopolu nie może analizować krzywej popytu, uznając ją za daną, a także nie ma w ogóle krańcowej krzywej dochodowości. Podobna cecha rynku oligopolu: nie ma krzywej popytu, sytuacja dostosowuje się do zachowań wszystkich uczestników rynku. Jednocześnie nie jest możliwe znalezienie punktu równowagi, optymalnej pozycji.
Jak będziemy działać?
W zależności od znaków, rynek oligopolu można sklasyfikować jako spółdzielczy lub niespółdzielczy. Pierwsza opcja zakłada spójność zachowania. Przedsiębiorstwa konspirują ze sobą, aby ich polityka nie była sprzeczna i nie kolidowała z rywalami. Niekooperatywna forma wiąże się z chęcią maksymalizacji swojego składnika zysku na wszystkie możliwe sposoby, działając całkowicie według własnego uznania i ryzykując pozycję.
Oznaki funkcjonowania oligopolu typu niekooperatywnego są dobrze analizowane w modelu Stackelberga. Interesujące informacje można również uzyskać z teorii Cournota i modelu złamanej krzywej popytu. Reprezentowana jest przeciwna stronamodele kartelu, przywództwo cenowe. Szczególnie interesująca, z punktu widzenia wielu analityków i ekonomistów, jest teoria gier, z której można zrozumieć, w jaki sposób firmy wybierają strategie i jak decydują się na tę lub inną opcję oligopolu.
Kiedy czas pracuje dla nas
Kolejną główną cechą oligopolu jest skupienie się na przyszłości. Wszystkie modele rynkowe należące do tej struktury zakładają, że przedsiębiorstwa działają przez długi czas i wyrównują w czasie koszty produktów. W praktyce teoria, jak twierdzą analitycy, jest w pełni potwierdzona. Dotyczy to nawet sytuacji, gdy poziom kosztów jest bardzo zróżnicowany, a popyt na produkty też się zmienia. Firmy wciąż są zmuszone do ustalania jednego poziomu cen na te same produkty i doprowadzenia do poziomu porównywalnego z resztą. Tylko bardzo duża różnica w produkcie może pozwolić na sprzedaż po podwyższonym koszcie.
Ponieważ oligopol charakteryzuje się jednolitą polityką cenową, firmy są zmuszone do interakcji, aby osiągnąć poziom, który w mniejszym lub większym stopniu zadowoli wszystkich uczestników. Na ratunek przychodzą różne narzędzia, od tajnych porozumień po korzystanie z mediów, w tym świadomy paralelizm.
Koordynacja cen: co Cię powstrzymuje?
Powyższe oznaki funkcjonowania rynku oligopolu prowadzą w niektórych przypadkach do niemożności skoordynowania polityki cenowej. Można to zaobserwować, gdy występują następujące czynniki:
- pojawienie się nowych uczestników rynku, którzy nie chcą przestrzegać ustalonych zasad, naruszając już nawiązane relacje między klientem a sprzedawcą;
- niestabilność popytu w branży;
- innowacje związane z technicznymi aspektami przepływu pracy i korygowaniem poziomu kosztów poszczególnych przedsiębiorstw;
- niektóre firmy tracą lub zyskują nowy udział w rynku;
- produkt bardzo zróżnicowany;
- produkt często się zmienia;
- tworzenie nowych branż i szybkość procesu nie pozwala obecnym uczestnikom rynku na szybkie przystosowanie się do zmian.
Konkurencja: nie tylko pieniądze
Biorąc pod uwagę cechy oligopolu, szczególną uwagę należy zwrócić na konkurencję pozacenową. Rynek w tej formie jest dość trudny, dlatego przedsiębiorstwa, aby zainteresować klienta, zmuszone są do wykorzystania wszelkich dostępnych metod i środków. Nawet w przypadku, gdy firma ma pewną przewagę kosztową, obniżanie cen z oligopolem jako forma działalności rynkowej nie jest najlepszą opcją, dlatego należy preferować opcje pozafinansowe. Pamiętaj, że obniżenie kosztów wywołuje reakcję łańcuchową: wszystkie inne przedsiębiorstwa mogą wykonać ten sam krok.
Wyróżniającą cechą korzystania z przewag pozacenowych jest trudność powtarzania takiego podejścia przez inne przedsiębiorstwa. W konsekwencji efekt jest znacznie dłuższy niż w przypadku zmiany polityki cenowej.
Czego użyć?
Częściejnajbardziej przyciągają uwagę klientów:
- Zwiększenie zróżnicowania produktów.
- Poprawa jakości usług.
- Rozwiązanie projektowe, styl.
- Parametry techniczne produktu.
- Warunki kredytowe.
- Długa żywotność.
- Gwarancja.
- Kampanie reklamowe.
- Poszerzanie asortymentu.
Tło historyczne i współczesne otoczenie
Aby zrozumieć cechy wyróżniające oligopol, warto zwrócić uwagę na przeszłość naszej cywilizacji, okres, w którym dopiero wyłaniało się społeczeństwo ekonomiczne. Ekonomia stała się nauką za życia starożytnego greckiego naukowca i filozofa Ksenofonta. Wyrażone przez niego idee i teorie, przekazane opinii publicznej w dziele „Ekonomia”, stały się podstawą współczesnego społeczeństwa. Z biegiem czasu znacząco zmieniła się nie tylko nazwa nauki, ale także jej istota.
Niektórzy eksperci uważają, że to właśnie obecnie gospodarka rozwija się najaktywniej, na wiele sposobów kształtując naszą cywilizację. Producenci i nabywcy mają szerokie możliwości wytwarzania i odbierania różnorodnych produktów, ale „niewidzialna ręka” pozwala regulować sytuację, a także nowoczesne metody rozpowszechniania informacji o produktach.
Znaczenie problemu
Według ekspertów to głównie charakterystyczne cechy oligopolu dominują obecnie na rynkach. Zbudowany zgodnie z tymi zasadamiwiększość branży w naszym królestwie. Obejmuje to rafinację ropy naftowej, metalurgię i przemysł chemiczny. Oligopol implikuje możliwość tworzenia rynku o dość specyficznej strukturze, uniemożliwiającej wielu wnioskodawcom (koncepcja bariery była już rozważana powyżej). Jeśli dana firma jest zainteresowana dołączeniem do takiego „zamkniętego kręgu”, konieczne jest dokładne przestudiowanie specyfiki branży, aby mieć szansę na bycie pełnoprawnym elementem struktury.
Mówiąc o stopniu, w jakim rynek należy do oligopolu, nie liczy się po prostu, ile przedsiębiorstw w danej chwili działa, ale ujawnia się udział dużych firm w stosunku do wszystkich zakładów produkcyjnych. Sztywny oligopol wyróżnia tylko kilka dużych przedsiębiorstw, które posiadają do 80% całego rynku, a na pozostałe 20% popytu są małe firmy. Jeśli jest taka sytuacja, że na rynku są tylko dwie firmy, które produkują prawie ten sam produkt, mówi się o duopolu. Wraz ze wzrostem liczby uczestników do czterech włącznie obserwuje się klasyczny oligopol. Powyżej tej liczby rynek staje się amorficzny.
Alternatywna
Klasyfikacja typów oligopolu zgodnie z obliczeniami teoretycznymi Nordhausa Samuelsona wygląda następująco:
- Dominujący.
- Sekret.
- Monopolistyczny.
O barierach
Finanse kojarzą się ze skalą działalności przedsiębiorstw, które odnoszą sukcesy w oligopolu. Pozwala na produkcję na dużą skalęskutecznie oszczędzasz na każdej pozycji z osobna, ale wymaga wprowadzenia znacznych kwot już na etapie włączania na rynek. Obecnie to właśnie wielkość bariery finansowej jest główną przeszkodą dla przedsiębiorstwa chcącego wejść na rynek o takiej strukturze. Wprowadzenie produktu na rynek, utrzymanie zaplecza produkcyjnego wymaga imponujących inwestycji, dzięki czemu firma będąca już gigantem z powodzeniem utrzymuje wiodącą pozycję na rynku.
Bariera pojemnościowa to kolejna ważna kwestia, która ogranicza opcje wejścia. Jeśli więc firmy zainteresowane wejściem na rynek poradziły sobie z ograniczeniami finansowymi, istnieje duże prawdopodobieństwo bankructwa lub przymusowego wyjścia z wybranej branży, ponieważ rynek ma bardzo ograniczony popyt. Oligopol występuje zwykle w takich elementach rynku, kiedy kilku dużych producentów w pełni zaspokaja zapotrzebowanie nabywców. W momencie pojawienia się nowego konkurenta podaż zaczyna przewyższać popyt, co wiąże się ze wzrostem kosztów produkcji i stymuluje bankructwo. Jednak pojawienie się nowych przedsiębiorstw stawia w niekorzystnej sytuacji te, które już odniosły sukces na oligopolistycznym rynku. Powoduje to wojnę cenową i inne podejścia do konkurencji w celu wyparcia nowicjusza.
Czynnik subiektywny
Nazywa się to również niedoskonałą informacją. Kiedy analitycy korporacyjni pracują nad oceną zachowania konkurencyjnych firm, często informacje wykorzystywane w pracy są niedoskonałe. Wynika to ze współzależnościprzedsiębiorstw od siebie i subiektywnych czynników produkcji. Tym samym uczestnicy rynku nie mogą w pełni ocenić, jakie decyzje i na podstawie tego, co podejmują konkurenci. Powoduje to konieczność próby przewidywania zachowań przeciwników, co nie zawsze jest możliwe, zwłaszcza w warunkach niewystarczającej bazy informacyjnej.
Oligopol: dlaczego to się stało?
Pragnienie oligopolu jest napędzane umiejętnością przewidywania korzyści wynikających z rozszerzenia zdolności produkcyjnych i zmniejszenia kosztów na jednostkę produkcji. Wykorzystując możliwości takiej strategii, przedsiębiorstwa polegają tym samym na ekonomii skali. Działa tylko w dłuższej perspektywie, ale oszczędności wynikające z rozszerzenia produkcji są naprawdę znaczące.
Gdy tylko firma rozrośnie się na poważną skalę, branża, w której działa, stopniowo przekształca się w branżę oligopolistyczną. Współczesne warunki ciągłej modernizacji pozwalają osiągnąć bardzo poważne skale poprzez narzędzia optymalizacyjne, co praktycznie blokuje dostęp do rynku nowym przedsiębiorstwom, a duże otrzymują szereg istotnych korzyści.
Oligopol charakteryzuje się wykluczeniem konkurentów przede wszystkim poprzez mechanizm upadłości. Czasami uciekają się do fuzji lub przejmowania małych, ale obiecujących przedsiębiorstw. Według analityków fuzja nie zawsze jest dobrowolna, czasami wymuszają ją czynniki ekonomiczne.
