Konkurencja monopolistyczna łączy cechy zarówno monopolu, jak i konkurencji doskonałej. Przedsiębiorstwo jest monopolistą, gdy wytwarza określony rodzaj produktu, który różni się od innych produktów na rynku. Jednak konkurencję w postaci działalności monopolistycznej tworzy wiele innych firm, które wytwarzają podobny, nie do końca identyczny produkt. Ten rodzaj rynku jest najbliższy realnym warunkom istnienia firm produkujących dobra konsumpcyjne lub świadczących usługi.
Definicja
Konkurencja monopolistyczna to sytuacja na rynku, w której wiele firm produkcyjnych wytwarza produkt o podobnym przeznaczeniu i właściwościach, będąc jednocześnie monopolistami określonego rodzaju produktu.
Termin ten został ukuty przez amerykańskiego ekonomistę Edwarda Chamberlina w latach 30.
Przykładem konkurencji monopolistycznej jest rynek obuwniczy. Klient może preferować konkretną markębuty z różnych powodów: materiał, design lub „hype”. Jeśli jednak cena takich butów jest nadmiernie wysoka, bez problemu znajdzie odpowiednik. Takie ograniczenie reguluje cenę produktu, co jest cechą konkurencji doskonałej. Monopol zapewnia rozpoznawalny design, opatentowane technologie produkcji, unikalne materiały.
Usługi mogą również działać jako towary konkurencji monopolistycznej. Najlepszym przykładem są restauracje. Na przykład restauracje typu fast food. Wszystkie oferują mniej więcej te same dania, ale składniki często się różnią. Często takie lokale starają się wyróżnić markowym sosem lub napojem, czyli wyróżnić swój produkt.
Funkcje rynkowe
Rynek konkurencji monopolistycznej charakteryzuje się następującymi cechami:
- Duża liczba niezależnych kupujących i sprzedających wchodzi w interakcję.
- Prawie każdy może rozpocząć pracę w branży, co oznacza, że bariery wejścia na rynek są dość niskie i są bardziej związane z prawną rejestracją działalności produkcyjnej, uzyskiwaniem licencji i patentów.
- Aby skutecznie konkurować na rynku, przedsiębiorstwo musi wytwarzać produkty, które różnią się od produktów innych firm pod względem właściwości i cech. Ten podział może być pionowy lub poziomy.
- Przy ustalaniu ceny produktu firmy nie kierują się ani kosztami produkcji, ani reakcją konkurencji.
- Iproducenci i nabywcy mają informacje o mechanizmach rynku konkurencji monopolistycznej.
- Konkurencja w przeważającej części ma charakter pozacenowy, czyli konkurencja cech produktu. Polityka marketingowa firmy, w szczególności reklama i promocja, ma istotny wpływ na rozwój branży.
Duża liczba producentów
Konkurencja doskonała i monopolistyczna charakteryzuje się odpowiednio dużą liczbą producentów na rynku. Jeśli na rynku doskonałej konkurencji działają jednocześnie setki i tysiące niezależnych sprzedawców, to na rynku monopolistycznym oferuję kilkadziesiąt firm. Jednak ta liczba producentów tego samego rodzaju towarów wystarczy, aby stworzyć zdrowe środowisko konkurencyjne. Taki rynek jest chroniony przed możliwością zmowy między sprzedawcami i sztucznym wzrostem cen przy spadku wielkości produkcji. Otoczenie konkurencyjne nie pozwala poszczególnym firmom wpływać na ogólny poziom ceny rynkowej.
Bariery wejścia do branży
Wejście do branży jest stosunkowo łatwe, ale aby skutecznie konkurować z uznanymi firmami, będziesz musiał dołożyć starań, aby bardziej wyróżnić swój produkt, a także przyciągnąć klientów. Znaczące inwestycje będą wymagały reklamy i „promocji” nowej marki. Wielu kupujących jest konserwatywnych i bardziej ufa sprawdzonemu producentowi niż nowicjuszowi. Może to utrudnić proces wejścia na rynek.
Zróżnicowanie produktów
Główna funkcjamonopolistyczny rynek konkurencyjny to zróżnicowanie produktów według określonych kryteriów. Mogą to być realne różnice w zakresie jakości, składu, użytych materiałów, technologii, wzornictwa. Lub wyimaginowane, takie jak opakowanie, wizerunek firmy, znak towarowy, reklama. Zróżnicowanie może być pionowe lub poziome. Kupujący w procesie podejmowania decyzji zakupowej dzieli proponowane podobne produkty według kryterium jakości na warunkowo „złe” i „dobre”, w tym przypadku mówimy o zróżnicowaniu pionowym. Zróżnicowanie poziome występuje, gdy kupujący skupia się na swoich indywidualnych preferencjach smakowych z innymi obiektywnie równymi cechami produktu.
Zróżnicowanie to główny sposób, w jaki firma wyróżnia się i zajmuje miejsce na rynku. Główne zadanie: określić swoją przewagę konkurencyjną, grupę docelową i ustalić za nią akceptowalną cenę. Narzędzia marketingowe pomagają promować produkty na rynku i pomagają budować wartość marki.
Dzięki takiej strukturze rynku mogą przetrwać zarówno duzi producenci, jak i małe przedsiębiorstwa skupione na pracy z określoną grupą docelową.
Konkurencja pozacenowa
Jedną z głównych cech konkurencji monopolistycznej jest konkurencja pozacenowa. Ze względu na dużą liczbę sprzedawców na rynku zmiany cen mają niewielki wpływ na wielkość sprzedaży. W takich warunkach firmy zmuszone są uciekać się do pozacenowych metod konkurencji:
- zrób więcej wysiłku, aby zróżnicować właściwości fizyczne swoich produktów;
- zapewnić dodatkowe usługi (na przykład obsługę posprzedażową sprzętu);
- przyciągaj klientów za pomocą narzędzi marketingowych (oryginalne opakowania, promocje).
Maksymalizacja zysku w krótkim okresie
W modelu krótkookresowym jeden czynnik produkcji jest ustalony pod względem kosztów, podczas gdy inne elementy są zmienne. Najczęstszym tego przykładem jest produkcja towaru wymagającego zdolności produkcyjnych. Jeśli popyt jest duży, w krótkim okresie można uzyskać tylko taką ilość towarów, na jaką pozwala wydajność fabryki. Wynika to z faktu, że stworzenie lub pozyskanie nowej produkcji zajmuje dużo czasu. Przy dobrym popycie i wzroście ceny możliwe jest zmniejszenie produkcji w zakładzie, ale nadal trzeba pokryć koszty utrzymania produkcji i związany z tym czynsz lub dług związany z przejęciem przedsiębiorstwa.
Dostawcy na monopolistycznych konkurencyjnych rynkach są liderami cen i będą zachowywać się podobnie w krótkim okresie. Tak jak w przypadku monopolu, firma maksymalizuje swój zysk, produkując dobra tak długo, jak jej przychód krańcowy jest równy kosztowi krańcowemu. Cena maksymalizacji zysku zostanie określona na podstawie tego, gdzie maksymalny zysk przypada na krzywej średniego przychodu. Zysk -to suma produktu pomnożona przez różnicę między ceną minus średni koszt wytworzenia towaru.
Jak widać na wykresie, firma wytworzy wielkość (Q1), w której krzywa kosztu krańcowego (MC) przecina się z krzywą dochodu krańcowego (MR). Cena ustalana jest na podstawie tego, gdzie przypada I kwartał na krzywej średniego przychodu (AR). Krótkoterminowy zysk firmy jest reprezentowany przez szarą ramkę lub ilość razy różnicę między ceną a średnim kosztem wytworzenia towaru.
Ponieważ konkurencyjne firmy monopolistyczne mają siłę rynkową, będą produkować mniej i pobierać opłaty wyższe niż firmy doskonale konkurencyjne. Skutkuje to utratą wydajności dla społeczeństwa, ale z punktu widzenia producenta jest pożądane, ponieważ pozwala mu na osiągnięcie zysku i zwiększenie nadwyżki producenta.
Maksymalizacja zysku na dłuższą metę
W modelu długoterminowym wszystkie aspekty produkcji są zmienne i dlatego można je dostosować do zmian popytu.
Podczas gdy monopolistyczna firma konkurencyjna może osiągać zyski w krótkim okresie, jej efekt cenowy monopolu zmniejszy popyt w dłuższej perspektywie. Zwiększa to potrzebę zróżnicowania produktów przez firmy, prowadząc do wzrostu średniego kosztu całkowitego. Spadek popytu i wzrost kosztów powoduje, że długookresowa krzywa średniego kosztu staje się styczna do krzywej popytu przy cenie maksymalizującej zysk. Oznacza to dwie rzeczy. Po pierwsze, firmy na konkurencyjnym rynku monopolistycznym w końcu poniosą straty. Po drugie, firma nie będzie w stanie osiągnąć zysku nawet w dłuższej perspektywie.
W długim okresie firma na monopolistycznym konkurencyjnym rynku będzie wytwarzać ilość towarów, przy której krzywa kosztów długookresowych (MC) przecina przychód krańcowy (MR). Cena zostanie ustalona tam, gdzie wyprodukowana ilość spadnie na krzywej średniego dochodu (AR). W rezultacie firma poniesie straty w dłuższej perspektywie.
Wydajność
Ze względu na dywersyfikację produktów firma ma swoisty monopol na określoną wersję produktu. Tutaj monopol i konkurencja monopolistyczna są podobne. Producent może zmniejszyć wielkość produkcji, jednocześnie sztucznie zawyżając cenę. W ten sposób powstaje nadmiar mocy produkcyjnych. Z punktu widzenia społeczeństwa jest to nieefektywne, ale stwarza warunki do większej dywersyfikacji produktu. W większości przypadków konkurencja monopolistyczna jest faworyzowana przez społeczeństwo, ponieważ dzięki różnorodności podobnych, ale nie identycznych produktów, każdy może wybrać produkt zgodnie ze swoimi indywidualnymi preferencjami.
Korzyści
- Nie ma poważnych barier wejścia na rynek. Możliwość osiągnięcia zysku w krótkim okresie przyciąga nowych producentów, którzyzmusza stare firmy do pracy nad produktem i zastosowania dodatkowych środków w celu stymulowania popytu.
- Różnorodność podobnych, ale nie identycznych produktów. Każdy konsument może wybrać produkt według własnych upodobań.
- Rynek konkurencji monopolistycznej jest bardziej wydajny niż monopol, ale mniej wydajny niż konkurencja doskonała. Jednak w dynamicznej perspektywie zachęca producentów i detalistów do korzystania z innowacyjnych technologii w celu utrzymania udziału w rynku. Z punktu widzenia społeczeństwa postęp jest dobry.
Wady
- Znaczne koszty reklamy, które są wbudowane w koszt produkcji.
- Niepełne wykorzystanie mocy produkcyjnych.
- Nieefektywne wykorzystanie zasobów.
- Zwodnicze manewry producentów, które tworzą pozorne zróżnicowanie produktów, które wprowadzają konsumentów w błąd i tworzą nieuzasadniony popyt.
Konkurencja monopolistyczna to struktura rynkowa, w której na rynku występuje kilkudziesięciu producentów podobnego, ale nie do końca identycznego produktu. Taka struktura rynku łączy cechy zarówno monopolu, jak i konkurencji doskonałej. Głównym warunkiem konkurencji monopolistycznej jest dywersyfikacja produktów. Firma ma monopol na konkretną wersję produktu i może zawyżać ceny, tworząc sztuczny niedobór produktu. Takie podejście zachęca firmy do wykorzystywania nowych technologii w produkcji w celu utrzymania konkurencyjności na rynku. Jednak ten model rynkuprzyczynia się do nadwyżki mocy produkcyjnych, nieefektywnego wykorzystania zasobów i rosnących kosztów reklamy.
