Narracja bez epitetów staje się nudna, płaska i bardzo szybko się nudzi. Być może dlatego teraz nawet dziennikarstwo jest pełne przymiotników, które mają podkreślać cechy ludzi i zjawisk – w ten sposób udaje się zatrzymać uwagę czytelnika, ustawić ją w odpowiedni sposób, a nawet wyrobić opinię publiczną. Jeśli powiesz o kimś, że jest cudowny (odpowiedni jest również synonim), to większość ludzi przyjmie to na wiarę. Czy to naprawdę manipulacja? Może powinieneś wybrać inne przymiotniki jako opis zasług pojedynczej osoby lub zjawiska?
Analiza semantyczna słowa „wspaniały”
Jeśli przeanalizujesz strukturę semantyczną tego słowa, stanie się jasne, dlaczego jest ono używane tak często. Jeśli o jakimś przedmiocie mówią, że jest cudowny, to znaczy, że ma tak wybitne cechy, że nie sposób go nie zauważyć, przyciąga uwagę i budzi emocje. W tym przypadku wrażenie jest właśnie pozytywne, ponieważtylko o czymś dobrym mówią „cudowne”. Jednocześnie synonim jest dobierany dokładnie podobnie semantycznie, ale jednocześnie często bardziej szczegółowy. Dlaczego widziano ten obiekt? Bo dobre, piękne, najlepsze, pozytywne, a nawet wyjątkowe w swoim rodzaju.
Prawie każdy synonim słowa „cudowny” pokrywa się z nim w semantyce, w znaczeniu opisuje podobne cechy lub zawiera ważne wyjaśnienia w opisie. Pozwala to na najpełniejsze zobrazowanie tematu, osoby lub zjawiska, które jest omawiane w historii.
Prosty wybór synonimów dla epitetu „wspaniały”
Jeśli nie ma ochoty logicznie rozumować, możesz skorzystać z odpowiednich usług w Internecie lub wziąć słownik synonimów. Jest tu jednak kilka osobliwości. Trudno znaleźć w słowniku wystarczająco dużą liczbę słów, które uzupełniają znak „cudowny”. Synonim może pasować do opisu przedmiotu, ale nie odpowiadać osobie lub zjawisku i tak dalej. Usługi online również cierpią na niedokładności, ponieważ opierają się na tych samych zasadach co programy synonimizatorów: wybierają synonimy, w tym przestarzałe słowa lub wyrażenia, nie biorą pod uwagę kontekstu, a rezultatem może być dość dziwny i niespójny tekst.
Logiczny wybór synonimów według kontekstu i semantyki oryginalnego słowa
Użyłeś słowa "wspaniały" opisując przedmiot. Synonim w tym przypadku zależny jest od kontekstu i dobierany jest w taki sposób, aby wprowadzić konkretność, urozmaicić słownictwoosadzony w historii. Często synonimy są wymagane, aby uniknąć takiego zjawiska jak tautologia - nadmierne powtarzanie tego samego słowa w małym fragmencie tekstu.
Powiedzmy, że niedawno kupiłeś wspaniały samochód. W poniższym tekście może nastąpić konkret, na jakiej podstawie ten samochód jest naprawdę taki cudowny. Na przykład samochód jest jednocześnie piękny, niezawodny, najlepszy w swojej kategorii cenowej i ogólnie doskonały i piękny pod każdym względem. Który z poniższych przymiotników byłby synonimem takiego epitetu jak „cudowny”? „Piękne” i „rzetelne” – tylko częściowo, raczej są to wyjaśnienia, dlaczego uważasz ten konkretny zakup za dobry wybór. Ale „najlepszy”, „doskonały” i „piękny” to już synonimy.
Te niebezpieczne superlatywy
Bardzo łatwo jest przekroczyć granicę w opisie pozytywnych zalet i osiągnąć dokładnie odwrotny efekt. Jeśli napiszesz reklamę o odkurzaczu, który kilka razy jest „świetny” i „niezawodny”, to błędem byłoby umieszczenie tam takiego epitetu jako „najlepszy”. Synonim w tym przypadku jest całkiem uzasadniony, powiela dwa poprzednie słowa w semantyce, rozmywa konkrety, ale budzi nieufność czytelnika na poziomie intuicyjnym.
Najpiękniejsze, najpiękniejsze, najsmaczniejsze, najsmaczniejsze, a nawet najwspanialsze - to zbędne epitety, które mogą zepsuć wrażenie. Są dobre w tekście literackim, w poetyce, wreszcie w przepisie kulinarnym, alenie w tekście reklamy. Konsumenci już wiedzą, że reklama ma na celu manipulowanie ich portfelem, nie należy tego robić tak niegrzecznie. Dotyczy to również reklamy politycznej. Dlatego najlepszym synonimem słowa „niezwykły” jest np. „wybitny” dla polityka, „elegancki” dla płaszcza przeciwdeszczowego (określający konkrety) i „niezawodny” dla odkurzacza.
Najlepsze epitety powinny być zakazane w tematach informacyjnych, ich stosowanie narusza zasadę bezstronności dziennikarza, który powinien relacjonować wiadomości bez zabarwiania ich osobistym stosunkiem do tego, co się dzieje. Wyjątkiem, być może, są pozytywne notatki z życia codziennego, które zachęcają obywateli do datków na cele charytatywne, wyrzucania śmieci do koszy i niepalenia na ulicach.
Emocjonalne zabarwienie słów „piękny”, „wspaniały”, „najlepszy”
Oprócz semantyki, epitety nadają tekstowi emocjonalny ton, co pozwala w pełni kontrolować uwagę czytelnika lub słuchacza, aby stworzyć odpowiednie wrażenie. Rozbudza wyobraźnię, przyczynia się do wizualizacji tego, co jest czytane lub słyszane, jeśli nie jest wspierane przez sekwencję wideo.
Jeśli czytasz o czymś lub kimś takie epitety jak "wybitny", "doskonały" lub "wspaniały", odbierasz obiekt jako "dobry", "poprawny" i "najlepszy". Synonim w tym przypadku pomaga przekazać tę samą ideę w innym wyrażeniu i prowadzić do wniosku, że zgadzasz się z autorem. Jeśli coś ma wymienione pozytywne cechy, domyślnie będzie to prawidłowe.
Adekwatność pochwał epitetów
Chwaląc zjawisko, osobę lub przedmiot, lepiej jest pisać mniej niż za dużo. Mówiąc w przenośni, nadal można jeść niedosolone danie, ale przesolone jest mało prawdopodobne. Reklamodawcy i autorzy przemówień znajdują się w szczególnie trudnej sytuacji. Nie należy używać epitetu „najlepszy”, bardziej odpowiedni byłby synonim spokojnego zabarwienia emocjonalnego – niech będzie po prostu „najlepszy”, „wspaniały” lub nawet „doskonały”.
