Każdego dnia powstaje wiele milionów tekstów. Stron wirtualnych jest tak dużo, że jest mało prawdopodobne, aby podlegały księgowaniu. Miliony ludzi piszą o wydarzeniach, które wydarzyły się w ich życiu, opisują zjawiska, dyskutują o nowościach, dzielą się praktycznymi przewodnikami, publikują wywiady, komponują dowcipy, piszą wiersze, opowiadania, powieści, a nawet powieści. Nie jest to pełna lista ludzkich działań w sieci, ale istnieje wspólny składnik – zawsze powstaje tekst o mniej lub bardziej dokładnie dopasowanej strukturze.
Istnieje struktura tekstu, która jest łatwa do zrozumienia, ale jest też taka, która nie jest tak łatwa do zrozumienia. Zastanówmy się nad niektórymi rodzajami kompilacji materiału tekstowego, a co najważniejsze, przedstawimy wskazówki, jak stworzyć taki tekst, który jest wygodny, szybki do czytania i głęboko postrzegany.
Struktura tekstu. Odmiany
W zależności od zadania, elementy strukturyzacji są ustalane indywidualnie przez twórcę. Nie wszyscy autorzy wiedzą, jak to zrobić poprawnie, dlatego okazuje się, że niektóre teksty są postrzegane w 100% nawet po przekątnej, podczas gdy inne zmuszają do zatrzymania się i przestawienia słów w zdaniach, aby dotrzeć do sedna.oznaczający. Jak wyeliminować chaos nieporozumień?
Dla pełnej jasności, struktura tekstu jest podzielona na kilka nierównych części i jest rozpatrywana etapami. Tekst musi mieć nagłówek, którego nie można pominąć, a główną część z reguły podzielić na semantyczne akapity. Ponadto podtytuły i listy znacznie poprawiają jakość percepcji. Część główna może mieć własną - wewnętrzną - strukturę tekstu (w zależności od zadań, przed którymi stoi autor przy wykonywaniu zadania).
Nawet strumień świadomości irlandzkiego pisarza Joyce'a w cudownej książce „Ulisses” jest starannie i wyraźnie budowany. Ma swoją strukturę - artystycznie uporządkowany chaos. I na przykład tekst biznesowy wymaga zupełnie innego sposobu organizacji. Przede wszystkim musisz zrozumieć istniejące typy i rodzaje liter tekstowych.
Struktura wewnętrzna i jej rodzaje
1. składnik logiczny. Cechy: każdy akapit jest powiązany znaczeniowo z poprzednim, bezpośrednio lub przynajmniej pośrednio kontynuując jego znaczenie. Poradniki praktyczne, artykuły, opisy, jednym słowem wszystko, co mieści się pod pojęciem „tekst biznesowy” charakteryzuje się logiczną, spójną składową. Niewątpliwie jest to bardzo wygodny sposób pisania tekstów i ich postrzegania. Analiza tekstu jest szczególnie łatwa przy użyciu tej metody, a kolejne wnioski są szczególnie szybko wskazywane.
Na przykład tutaj w pierwszym akapicie autor opisuje zasadę używania logicznego składnika strukturytekst. Drugi podaje przykład konstrukcji. Następnie rozważony zostanie kolejny typ konstrukcji. Jak widać, wszystko jest proste. Logiczna struktura tekstu uzupełnia i kontynuuje to, co rozpoczęto w poprzednich akapitach.
2. piramidalna struktura. Ten typ jest typowy dla pisania wiadomości i informacji prasowych. Piramida okazuje się odwrócona, bo przy jej szerokiej podstawie, czyli na samym początku autor umieszcza wszystkie podstawowe informacje. Co więcej, po prostu zdobywa szczegóły, które ujawniają istotę.
Zasada odwróconej piramidy pomaga czytelnikowi natychmiast dowiedzieć się najważniejszej rzeczy: o czym jest ten artykuł, czy go interesuje, czy musi czytać dalej, zagłębiając się w szczegóły. Ale najciekawsze jest to, że nawet jeśli użytkownik zamknie to okno na ekranie, to już poznał główną ideę, a więc cały tekst biznesowy. Pojemne, zwięzłe, niezwykle pouczające frazy to klucz do sukcesu. Wskazuje to, że udało się poprawnie skomponować tekst. Zadanie zostało wykonane przez autora.
3. Struktura FAQ. Tekst listu jest najbardziej typowy dla publikacji wywiadów lub części z odpowiedziami na najczęściej zadawane pytania. Łatwo tu wykryć logikę i znaczenie: w każdym akapicie jest tylko jedna para - pytanie i odpowiedź.
To bardzo pomaga uporządkować tekst listu, umieszczając go na samym początku treści z linkami do informacji. W takim przypadku nie musisz czytać wielu dodatkowych tekstów i możesz od razu znaleźć odpowiedzi na pytania interesujące czytelnika.
4. Struktura jest komercyjna. Głównym zadaniem sprzedaży i tekstów reklamowych jest sprzedaż lub promocja. Trzeba znaleźćnajkrótsza możliwa droga do odpowiedzi potencjalnego klienta: telefon, rejestracja, zakup produktu lub zamówienie usługi. Właśnie ze względu na efekt struktura tekstu reklamowego tworzona jest za pomocą modeli marketingowych. Na przykład AIDA. Składa się z czterech kroków, które wyznaczają podstawowe cechy materiału tekstowego. Należy ostrzec, że ta struktura nie jest w ogóle oparta na znaczeniu tekstu, estetyce czy spójności. Tutaj liczy się tylko efekt końcowy. Na tym opiera się struktura tekstu reklamowego.
5. Struktura jest połączona. Ta metoda jest typowa dla blogów. Najczęściej bloger najpierw informuje o zdarzeniu (co oznacza zastosowanie piramidalnej struktury tekstu literackiego), a następnie dzieli się swoimi przemyśleniami na ten temat lub analizuje, czyli buduje tekst, porządkując go sekwencyjnie.
Używając połączonego modelu, należy być bardzo ostrożnym: konkretne informacje lub wiadomości zmieszane z analizą i rodzimą filozofią tworzą chaos w percepcji czytelnika.
6. Struktura jest chaotyczna. Zamieszanie pojawia się, gdy pisarz nie wie, jak pracować z materiałem i twierdzi, że taka jest jego autorska struktura tekstu literackiego.
Mimo to sprytni manipulatorzy odkryli, że mikstura w umysłach klientów może czasami się przydać. Czytelnicy są umiejętnie zdezorientowani w razie potrzeby zdyskredytowania ludzi, firm, nawet rządów - każdy sabotaż jest łatwo realizowany dzięki tekstom o chaotycznej strukturze.
Jak podzielić na akapity
Czytelnikowi powinno być wygodne opanowanie znaczenia tekstu, więc cała warstwa jest podzielona na fragmenty, które są bardziej dostępne dla oka. Jednak zbyt mały podział również rozprasza uwagę. Dlatego ważne jest tutaj, aby struktura semantyczna tekstu nie ulegała zerwaniu, przechodząc z akapitu do akapitu.
Paragrafy powinny również odpowiadać ogólnej strukturze tekstu, nawet jeśli różnią się formą i są przedstawiane na różne sposoby: jako pytanie i odpowiedź, jako jedno zdanie, jako pojedyncza warstwa tekstu, jako listę lub jako cytat. Należy pamiętać, że nigdy nie należy naruszać znaczenia, nawet jeśli akapit jest w jakiś sposób odizolowany. I nie jest dobrze, jeśli wybrane środki zmieniają się w trakcie pracy: styl, język, forma prezentacji, mimo że każdy akapit powinien stanowić niezależną jednostkę semantyczną.
Przykłady
Oto poprawna struktura tekstu naukowego w akapicie:
Dość powszechnym problemem, który pojawia się w trakcie pracy jest wskazanie końca pracy. Najpełniejsze ujawnienie tematu jest głównym zadaniem, ale nie można go wysuwać na pierwszy plan. Aby zrealizować wszystko, co zaplanowano i nie zgubić tematu w bliskich, ale nieistotnych informacjach, stosuje się technikę definiowania problemu. Przed rozpoczęciem pracy musisz w jednym zdaniu sformułować wszystko, co planujesz przekazać opinii publicznej. W ten sposób pojawi się logiczna struktura tekstu. Bez wyznaczonego problemu każda praca staje się albo powtórzeniem, albo kompetentną kompilacją
Właściwie skonstruowany tekst literacki:
- Ivan, pędzony przez wiatr, szybkospacery wzdłuż drogi. Leci tak szybko, że nawet chmura na wysokim niebie prawie się zatrzymała, czekając. Co powie mu ten człowiek, który wyprzedza wiatr? A mężczyzna mocno zacisnął zęby, tylko szczęki bawią się jego wysokimi kośćmi policzkowymi, a on chodzi, chodzi. Prawie biegam. Nie dogania chmury, ale głupio stracił miłość.
I dwa przykłady niepoprawnie skonstruowanych akapitów, w których struktura semantyczna tekstu jest zepsuta:
- Musisz wiedzieć, kiedy kończy się praca i ułożyć plan pracy. Wykonanie procesu i zadania ujawnienia tematu jest konieczne, aby zapobiec powtarzaniu się informacji. Ważne jest również zapobieganie kompilacji. Konieczne jest sformułowanie problemu i struktury tekstu w jednym zdaniu. Spełnienie wszystkiego, co zaplanowano, to główne zadanie.
- Chmura czekała na Iwana w drodze, aby porozmawiać o swojej utraconej miłości. Ale Iwan szedł tak szybko, że wyprzedził wiatr. Zacisnął zęby. Co on powie?
Chociaż ostatni przykład, pomimo całej konceptualności, nie jest całkowicie bez znaczenia. Tutaj zarysowuje się nawet pewna struktura tekstu artystycznego, ale nie jest wyartykułowana. Najważniejsze jest to, aby czytelnik mógł uzyskać niezbędne informacje w najbardziej przystępnej formie, aby tekst go nie męczył ani nie wprowadzał w błąd.
Analiza tekstu
Bardzo ważne jest przestrzeganie zasad wyboru i opracowania struktury pod dyktando głównego zadania wyznaczonego przez materiał. Tekst jako znaczące dzieło mowy powinien reprezentować spójną relację semantyczną i mieć projekt zrozumiały dla oka, dzięki któremu powstajeintegralność.
Struktura tekstu w języku rosyjskim implikuje przedstawienie czynności, to znaczy musi być podmiot i przedmiot, sam proces, główny cel, wszystkie użyte środki i efekt końcowy. Dokładny skład komponentów odzwierciedlają następujące wskaźniki: treściowo-strukturalne, funkcjonalne i komunikatywne. Tekst jest analizowany według parametrów mikro- i makrosemantyki, mikro- i makrostruktury. Semantyka wykonuje zadanie komunikacyjne w przekazywaniu informacji, a struktura określa cechy wewnętrznej organizacji jednostek tekstowych. Regularności odgrywają również swoją rolę w wzajemnych połączeniach wszystkich jednostek w granicach dokumentu jako integralnej, pojedynczej wiadomości.
Struktura kompozycyjna i wewnętrzna
To jest zewnętrzna strona strukturyzacji, zgodnie z którą należy budować zdania, paragrafy, paragrafy, podrozdziały, sekcje, podrozdziały, rozdziały i tak dalej w kolejności rosnącej. Zewnętrzna struktura tekstu jest tylko częściowo związana z rzeczywistą organizacją zachodzącą w tekście, jakby budując pomost od wstępu do epilogu.
Możesz skomponować tekst na podstawie znajomości jednostek jego wewnętrznej struktury, a są to:
- oświadczenie (zdanie jako takie);
- kilka instrukcji z jednością między frazami połączonych w jeden fragment zarówno składniowo, jak i semantycznie;
- kilka fragmentów międzyfrazowych, które tworzą bloki i informują o integralności tekstu oraz powiązaniach semantycznych i tematycznych.
Jednostki składniowe i kompozycyjneplany są zawsze ze sobą powiązane. Z tego wynika stylistyczna i stylistyczna charakterystyka tekstu. W ten sposób określana jest również funkcjonalność – czy jest to dzieło sztuki, nauka itd. Ponadto każdy przekaz posiada, oprócz walorów stylistycznych, indywidualność autora.
Struktura tekstu promocyjnego
1. Tytuł. Przede wszystkim czytelnik zwraca uwagę na ten element. Powinien być zwięzły, ale znaczący, oryginalny, dokładny w znaczeniu. Dobry tytuł to chęć przeczytania tekstu głównego. Najbardziej udana opcja jest wybierana z kilku zebranych w trakcie pracy z tekstem.
2. Ustęp wprowadzający. Jest nie mniej ważny dla grupy docelowej, ponieważ interesuje i przykuwa uwagę. Treść tekstu jest tu przekazana fascynująco i niezwykle przejrzyście, ale jednocześnie motywuje do przeczytania artykułu do końca. W stosownych przypadkach intryga jest oczywiście do przyjęcia, jeśli istnieje poczucie proporcji. Rozpoczynając projektowanie części wprowadzającej, trzeba dobrze poznać samego potencjalnego klienta, jego potrzeby i problemy, tak aby wszystkie jego rozwiązania znalazły odzwierciedlenie w pierwszych wierszach.
Niektóre tajemnice
Od dawna istnieją zasady, najczęściej niewypowiedziane, wiedząc które, można uniknąć błędów początkujących copywriterów i rewriterów. Profesjonaliści wykluczają z użycia banały, takie jak „Witamy w naszym sklepie”. Prawdziwi mistrzowie nie zaśmiecają frazami kluczowymi: mówi się, że słowo to wprowadza się czterokrotnie do tekstu, co oznacza, że piątego nie będzie. Przesłanie ich obfitości staje się niewiarygodnie nudne. Ponadto,taki tekst wzbudza w czytelniku nieufność do reklamowanego produktu. „Bezpośredni” może podnieść ocenę, ale uwaga klientów zostanie utracona. Dobry pisarz nie napisze długich zdań złożonych „Tołstoj” z dużą ilością fraz imiesłowowych i przysłówkowych. Należy pamiętać, że teksty reklamowe najczęściej czytane są po przekątnej.
Następną zasadą jest brak frazesów i szablonów. Lepiej jest całkowicie zapomnieć o wszystkich rodzajach ustalonych wyrażeń, aby stworzyć oryginalny tekst.
Zdjęcia
Na każdy tysiąc znaków pożądane jest wybranie obrazu. Musi być ściśle tematyczny. Rozmiar obrazu dobierany jest zgodnie z zadaniem. Jeśli obraz jest jak najbardziej informacyjny, jego rozmiar jest duży, jeśli nie bardzo - mniejszy.
Napisy i akapity
Podtytuły to punkty szczegółowego planu sporządzonego przed napisaniem tekstu. Lepiej wybrać opcje dla drugiego i trzeciego poziomu. Akapity zawierają główną treść tekstu, zwięźle umieszczoną w akapicie wprowadzającym. Wszystkie szczegóły informacji są zapisane tutaj, skuteczne zwroty mowy są odpowiednie przy wskazywaniu zalet reklamowanego przedmiotu. I tu niech poczucie proporcji nie opuszcza pisarza!
Lista
Właściwie zaprojektowany i starannie skomponowany, pomaga przekazać:
- każda korzyść z reklamowanego przedmiotu;
- szerokość możliwości oferowanych produktów lub usług;
- lista oferowanych produktów;
- cechy porównawcze i wyróżniające cechy reklamowanego przedmiotu;
Z wyjątkiemPonadto ten element strukturalny pomaga w łańcuchu działań podczas składania zamówienia lub rejestracji.
Nie może być dozwolone podczas tworzenia listy:
- używanie tylko słów kluczowych - szkieletu, bez słownego "mięsa";
- obecność niektórych linków;
- szczelność podczas aukcji;
- zdania i akapity z dużą ilością informacji.
Stół
To niezbędny i niezwykle przydatny pomocnik. Dobrze pokazuje cechy porównawcze, postęp-regresję, doskonale układa tekst. Oczywiście łatwiej jest zrobić listę, ale tabela jest bardziej przejrzysta. Można go zestawiać z dowolnego powodu, choćby po to, by informować kto, kiedy, gdzie np. zwyczajowo nosi się spinki do mankietów, z jakimi ubraniami i jakimi. W osobnej kolumnie pokazuje, gdzie jest większy wybór, w którym sklepie produkt jest tańszy, a w którym szybciej ten zakup.
Motywacja do zakupu
I tutaj krótka, ale pojemna lista sprawdza się bardzo dobrze, przekonując, że wszystko, co najlepsze na świecie, jest przy Tobie. Głównym zadaniem końcowej części artykułu jest ostateczne przekonanie klienta, rozwianie wszelkich wątpliwości jasnymi argumentami i płynne doprowadzenie do jedynego słusznego wyboru. Ewentualnie użyj frazy echa, która powtarza główną ideę tekstu głównego, klasycznie uzupełniając artykuł reklamowy.
