Z pewnością wielokrotnie natknąłeś się na różne ulotki zawierające treści reklamowe. Czasami wyrzucasz je bez otwierania. Czasami mogli przewijać z nudów lub dla zainteresowania. Szczególnie interesujące są małe książeczki z jasną okładką. To jest broszura. Wydaje się, że powinna być pełna informacji, ciekawa i aktualna. Czasami jednak treść broszury może być bardzo rozczarowująca. Wyzwaniem marketera jest zmuszenie potencjalnego klienta do „dziobania” oferty w broszurze.
Fakt
Musisz rozpocząć rozmowę od podstaw. Tak więc broszura to mała książka z okładką, ale bez twardej oprawy (najczęściej). Pierwsze broszury zaczęły pojawiać się w departamentach księgarskich we Francji już w XVII wieku. Wydawanie takich publikacji nie jest regularne, a treścią jest tekst. Na terytorium Rosji broszura jest publikacją nieperiodyczna o objętości od 4 do 48 stron. Strony są połączone ze sobą za pomocąszycie, zszywki, drut spiralny lub w jakikolwiek inny sposób. Jeśli używasz zszywek, połączenie może mieć dwa lub trzy otwory w grzbiecie. Te małe książeczki są z reguły dystrybuowane bezpłatnie i wydawane w celu przyciągnięcia uwagi klientów (i poinformowania) o nowej usłudze lub produkcie. Obszerna broszura katalogowa zawiera pełne informacje o produkcie firmy, poparte tekstem soczystymi zdjęciami, szczegółowym opisem, cennikiem i opiniami poprzednich klientów. Nie ma ograniczeń co do formy egzekucji. Możesz zaoszczędzić pieniądze i zamówić wersję tekstową na papierze gazetowym lub wziąć pełny kolor połysku. Nawiasem mówiąc, jest to jeden z nielicznych przypadków ocenianych nie po okładce, ale po treści. Jeśli Twój produkt jest naprawdę odpowiedni, a pomysł w wykonaniu broszury jest oryginalny, możesz ograniczyć się do materiałów demokratycznych.
Przeanalizujmy samą koncepcję
Oczywiście broszura jest rodzajem produktu promocyjnego. W Rosji najczęściej publikują do ośmiu stron. Jest to optymalna objętość, aby pomieścić wystarczającą ilość informacji reklamowych. Możesz wyróżnić główne elementy struktury broszury. Musi mieć okładkę. Zwykle jest jasny, z intrygującym nagłówkiem, zdaniem lub oryginalną tezą. Następnie pojawia się blok tekstowy. Jest to obowiązkowy element, bez którego broszura może stracić swoją funkcjonalność. Tekstu może być mało tylko wtedy, gdy zdjęcia go zastępują. Dla większej trwałości okładka broszury jest laminowana lub lakierowana. A dziś broszura jest skutecznym środkiem reklamy,ale pod warunkiem, że marketerzy wykażą się wyobraźnią w jego tworzeniu. W przeciwnym razie będzie to zwykła makulatura.
Z historii
Powiedziano już, że broszury pojawiły się we Francji. W tłumaczeniu termin ten oznacza „zszyty”, ale dziś proces składania „książki” nazywa się „broszura”. W rewolucyjnej Francji za pomocą takiego produktu, taniego w produkcji i pojemnego w treści, prowadzono aktywną propagandę. Rząd zareagował bardzo ostro i zakazał dystrybucji produktów. Z biegiem czasu broszury rozprzestrzeniły się na cały świat. W tym czasie wszędzie panowały w masach rewolucyjne nastroje, a propaganda w Rosji podążała za analogią z Francją. Przykładem jest okres puczu w 1991 roku, kiedy opozycja szeroko wykorzystywała broszury do rozpowszechniania swoich idei.
Dziś sprawa jest znacznie prostsza, a broszury służą nie tylko do promowania poglądów, ale także do reklamowania różnych produktów. Właściwie nie sposób sobie wyobrazić bez nich kampanii reklamowej. Ale tylko wiele osób myli różne rodzaje produktów promocyjnych. A tak naprawdę, jak wybrać odpowiedni produkt? Wszystkie te broszury, broszury, ulotki! Wydaje się, że nie ma między nimi żadnej różnicy. Jednak książeczka to wydanie drukowane na jednej kartce złożonej w zeszycie. Broszura to publikacja wielostronicowa. Ulotka to tylko jedna strona z minimum informacji.
Broszura jest dość mała, więc zawiera najważniejsze informacje o produkcie lub wydarzeniu. Tekst powinien być uporządkowany i logiczny, aby czytelnik mógł go przejrzeć.
Broszura ma więcej miejsca, co oznacza, że możesz zamieścić w niej szczegółowe specyfikacje produktu. W związku z tym nie jest to produkt czysto reklamowy, ale także sposób informowania.
Zasady tworzenia
Jeśli potrzebujesz skutecznej broszury reklamowej, podczas jej tworzenia będziesz musiał przestrzegać kilku zasad. Nie ma tak wielu ograniczeń i możesz połączyć promocję, informację i sprzedaż w jednym produkcie reklamowym. Na początek warto przywieźć krótkie dossier firmy, listę osiągnięć. Poniżej znajduje się katalog produktów oraz opis korzyści płynących ze współpracy z tą firmą. Byłoby miło zamieścić w broszurze blok pytań i odpowiedzi, kilka recenzji produktów i kontakty. Tekst nie ma przejrzystej struktury i formatu prezentacji.
Przy ważnych wydarzeniach
Jeśli masz prezentację produktu lub usługi, całkiem logiczne jest dostarczenie broszur gościom i członkom jury. Dzięki temu od razu otrzymają dużą ilość informacji i będą mogli wyrobić sobie opinię o proponowanej usłudze. Pamiętaj, aby w treści zawrzeć wszystkie dane kontaktowe, podać szczegółowe zdjęcia i przekazać opinię, czyli dać recenzje i numer infolinii.
Zrób to sam
I nie trzeba wydawać dużo pieniędzy i składać zamówień na produkty w odpowiednich agencjach. Wszystko można zrobić za pomocą Worda. Broszura jest wykonywana za pomocą zwykłego edytora tekstu. W menu wybierz zakładkę "Plik", polecenie "Nowy". Teraz w tym samym menu wybierz „Ustawienia strony”. Ww polu opcji określ orientację poziomą, listę wielostronicową i wybierz „broszura”. Zaznacz wymaganą liczbę stron i żądaną wartość marginesów. Możesz zamienić broszurę w gotowy dokument, otwierając ją ponownie z menu „plik”. Wykresy i liczby można przesuwać podczas formatowania, więc popraw błędy, gdy otworzysz je ponownie. Teraz wyślij dokument do druku, wybierając opcję druku dwustronnego.
