Herbert A. Simon (15 czerwca 1916 - 9 lutego 2001) był amerykańskim ekonomistą, politologiem i teoretykiem nauk społecznych. W 1978 roku otrzymał Nagrodę Nobla w dziedzinie ekonomii za bycie jednym z najważniejszych badaczy podejmowania decyzji w organizacjach.
Krótka biografia
Herbert A. Simon urodził się w Milwaukee w stanie Wisconsin. Uczęszczał na University of Chicago, które ukończył w 1936 roku i obronił doktorat w 1943 roku. Pracował jako asystent na tej uczelni (1936-1938), a także w organizacjach związanych z kierowaniem organami państwowymi. Między innymi Międzynarodowe Stowarzyszenie Menedżerów Miast (1938-1939) oraz Biuro Administracji Publicznej Uniwersytetu Kalifornijskiego w Berkeley (1939-1942), gdzie kierował programem pomiarów administracyjnych.
Po tym doświadczeniu zawodowym wrócił na uniwersytet. Był adiunktem (1942-1947) i profesorem (1947-1949) politologii w Instytucie Technicznym. W 1949 w Instytucie TechnologicznymCarnegie zaczął uczyć administracji i psychologii. A po 1966 - informatyka i psychologia w Carnegie Mellon, która znajduje się w Pittsburghu.
Herbert Simon poświęcił również dużo czasu na doradzanie instytucjom publicznym i prywatnym. Wraz z Allenem Newellem otrzymał nagrodę Turinga od ACM w 1975 roku za wkład w sztuczną inteligencję, psychologię ludzkiej percepcji i przetwarzanie pewnych struktur danych. Otrzymał nagrodę Distinguished Scientific Contribution Award od Amerykańskiego Towarzystwa Psychologicznego w 1969 roku. Został również mianowany Distinguished Member of North American Economic Association.
Teoria ograniczonej racjonalności
Rozważmy teorię ograniczonej racjonalności Herberta Simona. Wskazuje, że większość ludzi jest tylko częściowo racjonalna. I że w rzeczywistości działają zgodnie z impulsami emocjonalnymi, które nie są całkowicie racjonalne w wielu ich działaniach.
Teoria Herberta Simona mówi, że osobista racjonalność ogranicza się do trzech wymiarów:
- Dostępne informacje.
- Ograniczenie poznawcze indywidualnego umysłu.
- Czas dostępny na podjęcie decyzji.
W innym miejscu Simon wskazuje również, że racjonalni agenci doświadczają ograniczeń w formułowaniu i rozwiązywaniu złożonych problemów oraz przetwarzaniu (otrzymywaniu, przechowywaniu, wyszukiwaniu, przesyłaniu) informacji.
Simon opisuje szereg aspektów, w których „klasyczny”koncepcja racjonalności może być bardziej realistyczna, aby opisać ekonomiczne zachowania prawdziwych ludzi. Daje następującą radę:
- Zdecyduj, których funkcji narzędziowych użyć.
- Uznaj, że zbieranie i przetwarzanie informacji wiąże się z kosztami oraz że te operacje wymagają czasu, z którego agenci mogą nie chcieć się poddać.
- Załóżmy, że istnieje możliwość zastosowania funkcji wektorowej lub wielowymiarowej.
Ponadto ograniczona racjonalność sugeruje, że podmioty gospodarcze wykorzystują heurystyki do podejmowania decyzji, a nie sztywne reguły optymalizacji. Według Herberta Simona taki kierunek działania wynika ze złożoności sytuacji lub niemożności przetwarzania i obliczania wszystkich alternatyw, gdy koszty przetwarzania są wysokie.
Psychologia
G. Simon był zainteresowany tym, jak ludzie się uczą, i wraz z E. Feigenbaumem opracowali teorię EPAM, jedną z pierwszych teorii uczenia się, która została zaimplementowana jako oprogramowanie komputerowe. EPAM był w stanie wyjaśnić znaczną liczbę zjawisk w dziedzinie uczenia się werbalnego. Późniejsze edycje programu służyły formowaniu koncepcji i zdobywaniu doświadczenia. Z F. Gobetem uzupełnił teorię EPAM do modelu komputerowego CHREST.
CHREST wyjaśnia, w jaki sposób elementarne informacje tworzą bloki budulcowe, które są bardziej złożonymi strukturami. CHREST był używany głównie do realizacji aspektów eksperymentu szachowego.
Praca ze sztuczną inteligencją
Simon był pionierem w dziedzinie sztucznej inteligencji, rozwijając wraz z A. Newellem maszynę teorii logiki i narzędzie do rozwiązywania problemów ogólnych (GPS). GPS jest prawdopodobnie pierwszą metodą opracowaną w celu oddzielenia strategii rozwiązywania problemów od informacji o konkretnych problemach. Oba programy zostały zaimplementowane przy użyciu języka przetwarzania danych opracowanego przez Newell, C. Shaw i G. Simon. W 1957 r. Simon stwierdził, że szachy napędzane sztuczną inteligencją prześcigną ludzkie umiejętności w ciągu 10 lat, chociaż proces ten trwał około czterdziestu.
We wczesnych latach sześćdziesiątych psycholog W. Neisser stwierdził, że chociaż komputery mogą odtwarzać zachowania „twardego poznania”, takie jak myślenie, planowanie, postrzeganie i wnioskowanie, nigdy nie są w stanie odtworzyć zachowań poznawczych. Podniecenie, przyjemność, niezadowolenie, pożądanie i inne emocje.
Simon odpowiedział na stanowisko Neissera w 1963 roku, pisząc artykuł na temat poznania emocjonalnego, którego opublikował dopiero w 1967 roku. Społeczność badawcza AI w dużej mierze ignorowała pracę Simona przez kilka lat. Jednak następna praca Slomana i Picarda przekonała społeczność do skupienia się na pracy Simona.
