Według danych, które dostarczają nam słowniki objaśniające, herold to osoba z władcą, która ogłasza ludowi swoją wolę. Ponadto osoby te zapoznawały mieszkańców miast z najnowszymi wiadomościami i dekretami. Herold zajmował szczególną pozycję na dworze, cieszył się szeregiem przywilejów.
Współcześni naukowcy uważają, że herold to wyjątkowa osoba, która jest niejako protoplastą reklamy. Ale zacznijmy od historii.
Antyki
Kto jest heroldem, znanym w starożytności. Dziś uważa się, że w tamtych czasach pojawiła się pierwsza reklama. To właśnie z dokumentów, które przetrwały do dziś, naukowcy zebrali informacje o podstawach i prawach kompilowania tekstów reklamowych, stabilnej strukturze poprawnej prezentacji ważnych informacji.
Tacyt i Swetoniusz, Herodot i Plutarch oraz inni znani historycy starożytności często wspominali w swoich pismach o heroldach. Zobaczmy, jakie są cechy wyróżniające ten zawód. Więc herold. Kto to jest? A czym różnił się jeden taki specjalista od drugiego?
Trzy grupy heroldów
W starożytnych miastach heroldowie byli podzieleni na kilka grup. Niektórzy pracowali, powiedzmy, wzbliżał się, w pobliżu władcy i wykonywał misje dyplomatyczne. Inni byli wybierani przez lud i pełnili rolę posłańców, przekazujących ważne informacje i rozpowszechniających wiadomości. W polityce starożytnej Grecji heroldem jest osoba całkowicie podporządkowana tylko lokalnej administracji.
I wreszcie trzecia grupa związana z handlem. Kim jest herold działający na targowiskach? To bardzo zamożna osoba, pracująca z reguły dla osób prywatnych. Zatrudnili go, aby wesoło i zachęcająco reklamował ich produkt. Taki szczekacz proponował donośnym głosem kupno tego lub innego produktu, nazywając go cenami i cechami towaru.
Zwiastun targu to osoba bogata, zwłaszcza jeśli potrafi głośno i zachęcająco krzyczeć. Tak myślał każdy, kto został zatrudniony jako praktykant u znanych w mieście specjalistów. Niektórzy historycy nazywają tę kastę heroldów błaznami i klaunami. Jest w tym trochę prawdy. Zawód zobowiązał się zrobić wszystko, co możliwe, aby ludzie kupili oferowane towary. Opowiadali dowcipy, dodawali humorystyczne komentarze, nie zapominając o chwaleniu produktu. Przyjazny śmiech oczywiście przyciągnął innych kupujących na rynku, a handel był aktywny.
Atrybuty
Dzięki sprzętom będącym w posiadaniu herolda można było od razu stwierdzić, do której kasty należy i komu służy („pan”, lokalna administracja czy bogaty kupiec). Prosty wołacz miejski z reguły był wyposażony w dzwon lub róg, za pomocą którego wzywał lud. Słysząc bicie dzwonka, miejscowipospieszył na główny plac. Prosty herold donosił z reguły o kolejnym terminie walk gladiatorów lub rozdaniu chleba biednym.
Praca władcy została uznana za bardziej odpowiedzialną i ważniejszą. To bardziej uprzywilejowana kasta heroldów, wyposażona już nie w mały dzwonek, ale w kaduceusz. Różdżka w rękach herolda była wskaźnikiem jego wysokiej pozycji i dowodem przynależności do „posłańców bogów”.
Taki człowiek nie mówił już o chlebie ani bitwach, informował o ważnych sprawach państwowych, o zebraniu miasta, o wizycie w ambasadzie. Uprzywilejowanym heroldom pozwolono ukryć wyczyny bohaterów i triumfy zwycięskich dowódców. Uważa się, że są przodkami współczesnych spikerów i reporterów informacyjnych.
Założyciele reklamy
Żadne spotkanie, data świąteczna czy inne ważne wydarzenie nie obyło się bez udziału heroldów. Herold - co to jest? Historycy twierdzą, że jest to pozycja, na której człowiek był zaangażowany w relacjonowanie wydarzeń w dowolnym czasie i miejscu. Ci ludzie nawet poinformowali o rozpoczęciu konduktów pogrzebowych. Głośne krzyki i wściekłe gesty - to było ważne w pracy herolda.
Uważa się, że są założycielami nowoczesnej reklamy. Dotyczy to zwłaszcza kasty, która działała na rynkach i na zwykłych placach miejskich. Jeśli zostanie przetłumaczone z łacińskiego słowa reclamare, będzie to oznaczać „krzyczeć, krzyczeć, ogłaszać, krzyczeć”.
Heroldowie "reklamowali" wielkich wojowników, śpiewając ludziom o ich wyczynach. „Reklamowali” kupców i władców, opowiadając ludziom, co zrobili i osiągnęli. „Reklama” zapraszała także do walk gladiatorów, podczas których handel był szczególnie aktywny.
