Cała gama usług, produktów, miejsc, a nawet osób może być identyfikowana jako marki. W rozumieniu większości oznacza to, że posiadają pewne cechy i zalety, które czynią je rozpoznawalnymi i różniącymi się od innych. Znaczenie słowa „marka” jest również definiowane jako znak towarowy z zestawem wartości i atrybutów, które mają znaczenie dla konsumenta. Na nim skupia się przede wszystkim sama istota koncepcji. Marka fizycznie nie istnieje, jest jedynie postrzeganiem produktu w umyśle kupującego. Logo i nazwa przywołują ten drugi zestaw wartości. Definiują konkretną markę. Co oznacza to słowo według wiodących słowników objaśniających? Rozważmy bardziej szczegółowo istotę koncepcji na ich podstawie.
„Marka” w słowniku objaśniającym S. A. Kuzniecowa
Ta publikacja definiuje „markę” jako znak towarowy, dzięki któremu konsument może zidentyfikować producenta określonego produktu. Słowo pochodzi od angielskiej marki. Tłumaczenie - marka, marka. Odnosi się do płci męskiej.
Sązałożenia, że słowo to ma pochodzenie skandynawskie. Od czasów Wikingów jest używany w znaczeniu „marka dla bydła”. W porównaniu ze znakiem towarowym marka (potwierdza to znaczenie tego słowa w różnych kontekstach) nie ma ustalonego jednolitego oznaczenia i statusu prawnego. Jest to jednak prawnie chroniony produkt lub nazwa firmy (jej koncepcja), którą świadomość społeczna odróżnia od masy takich samych.
„Marka” według dużego nowoczesnego słownika objaśniającego języka rosyjskiego (2012)
To wydanie zawiera dwie główne definicje słowa:
- Znak lub obraz obiektu/zjawiska; obraz.
- Oznaczanie marki produktu lub towaru w najbardziej preferowany sposób, który cieszy się dobrą opinią wśród konsumentów.
Znaczenie słowa „marka” według słownika wyjaśniającego pozwala również poszerzyć rozumienie pojęcia poprzez synonimy. Podany jest wariant „etykiety”, który określa nazwę marki lub naklejkę znajdującą się na każdym wyprodukowanym przedmiocie.
"Marka" autorstwa Fine Art Dictionary (2012)
Pojęcie „marki” definiuje się jako markę, znak towarowy lub znak towarowy. Źródłem pochodzenia jest angielskie słowo brand. W tłumaczeniu jego znaczenie to marka. Stosowanie tej koncepcji rozpoczęło się w starożytnym Egipcie. Producenci umieszczają markę na wykonanych przez siebie cegłach. Obrandowany przedmiot musiał wyróżniać się spośród podobnych. Nabiera indywidualności i dąży do szczególnej postawy innych. Pojęcie prawne „marki”(co oznacza to słowo było już rozumiane wszędzie w tym czasie) zostało ustalone w Anglii w 1266 roku. Powodem było to, że prawo wymagało od piekarzy umieszczania znaków wyróżniających na wszystkich swoich produktach.
Marka jest również wykorzystywana w celach reklamowych do kreowania popytu na towary i usługi, a także do ich popularyzacji w literaturze i sztuce.
„Marka” w słownictwie slangu młodzieżowego
Znaczenia niektórych słów mogą się różnić w zależności od pokoleń. Tak więc w słowniku młodzieżowego slangu „marka” jest definiowana przez dwa punkty:
- Nazwa marki głównego producenta (słynnego).
- Firma lub znak towarowy.
Według danych etymologicznych słowo to zostało zapożyczone z języka rosyjskiego z angielskiego pod koniec lat 90. i od tego czasu stało się powszechnie używane i ma kilka znaczeń w zależności od kontekstu. Najbardziej popularne jest skojarzenie z pojęciem „znak towarowy”. To często oznacza termin „marka”. Jednak znaczenie tego słowa pokrywa się z pojęciem tylko częściowo, o czym świadczą dane słowników objaśniających.
"Marka" według słownika wyjaśniającego języka rosyjskiego XXI wieku
Znaczenie słowa „marka” według słownika wyjaśniającego XXI wieku jest zdefiniowane jako „znak towarowy”. Najczęściej są to towary wysokiej jakości wykonane przez znanego producenta.
Świadomość społeczna odróżnia markę jako produkt, firmę lub koncepcję od ogólnej masy tego rodzaju. Posiada design, który wyróżnia ją na rynku. Styl, opakowanie, znaki graficzne, logo i technologie multimedialne to niezbędne elementy. Marka (sugeruje to również znaczenie tego słowa) jest tworzona w celu odróżnienia każdego nowego produktu od substytutów konsumenckich. Ponadto istnieją pewne zasady skutecznego pozycjonowania towarów na rynku. Wyróżniają ją jako ugruntowaną markę. Należą do nich:
- osobowość;
- Zgodność z przepisami dotyczącymi rejestracji;
- zapamiętywanie, łatwość wymowy;
- ukierunkowany cel i jakość towarów.
"Marka" w słowniku wyrazów obcych
Ponieważ słowo zostało zapożyczone z języka angielskiego, warto rozważyć wszystkie jego możliwe znaczenia w dwujęzycznym słowniku. To da pełniejsze zrozumienie pojęcia. Znaczenie słowa „marka” według słownika wyrazów obcych można podzielić na wersje współczesne i przestarzałe. Pierwsza to marka, piętno. W staroangielskim można też znaleźć drugi - płonący. W wielu słownikach wąskoprofilowych występują następujące znaczenia (zależą one również od kontekstu): marka, gatunek, jakość, marka, rozżarzone żelazo, tożsamość korporacyjna, oznaczenie handlowe, nazwa marki, towary markowe. W formie czasownika dostępne są następujące opcje tłumaczenia: mark, burn, label, anons, zostaw odcisk w pamięci, plama, naznaczenie, bicz, surowe potępienie itp.
Synonimy i ustawione frazy
Istnieje wiele synonimów pojęcia „marka”. Znaczenie tego słowa sugeruje podobieństwo do marki, nazwy marki, odmiany, znaku towarowego, jakości, wyglądu, tożsamości korporacyjnej, klasy.
Istnieją następujące stabilne kombinacje ze słowem „marka” i jego pochodnymi: branding, polityka marki, wizerunek marki, formuła / koncepcja marki, ewolucja marki, rebranding, zróżnicowanie marki, pozycjonowanie marki. Rozważ kilka opcji do użycia w kontekście.
Przykłady:
Szacowana wartość marki pozwoliła na umieszczenie jej na liście najdroższych w branży od 2016 roku.
Wizerunek i działalność słynnej modelki Naomi Campbell można scharakteryzować pojęciem marki.
Powszechnie akceptowanym znaczeniem słowa „marka” jest Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. Podstawą identyfikacji stało się połączenie pojęć symbolu, wzoru, znaku, terminu, nazwy, które pozwalają odróżnić usługi i towary jednego sprzedawcy od innych. Istnieje również szereg interpretacji i definicji znanych autorów z dziedziny marketingu, jednak ostatecznie sprowadzają się one do ogólnie przyjętych, tylko pełniej i szerzej wyjaśniających istotę tego słowa. Ciekawe, że marka stała się nie tylko produktem czy organizacją, ale holistyczną strukturą mentalną, sumą doświadczeń danej osoby i jej postrzegania konkretnego produktu lub usługi.
