Internet i telewizja aktywnie sprzedają nam towary, usługi i emocje. Kupujący staje się coraz bardziej wybiórczy, a reklama coraz bardziej wyrafinowana. Aby coś sprzedać, wynaleziono cały arsenał narzędzi i metod. Reklamodawcy muszą stosować sztuczki i wymyślać coraz więcej „żetonów”, które pomogą przyciągnąć uwagę, zainteresowanie lub polubienie. Kto generuje pomysły na reklamy? Jak rodzą się pomysły na stworzenie takiego lub innego banera reklamowego lub billboardu? Spróbujmy wspólnie zanurzyć się trochę w zawiłości zawodu kogoś, kto wymyśla reklamę.
Twórca, copywriter czy kierownik ds. reklamy?
Wiele firm zapisuje w zeszycie ćwiczeń zupełnie odmienne od istoty stanowiska, przypisuje obowiązki niektórych specjalistów innym jednostkom kadrowym, a po prostu nie przywiązuje dużej wagi do tytułu wakatu. Dużo ważniejsze dla pracodawcy są umiejętności i te talentyoferowane przez pracownika.
Osoba, która wymyśla reklamę, będąca źródłem pomysłów w konkretnej firmie, można nazwać copywriterem, managerem reklamy i twórcą. Wszystko zależy od potrzeb firmy lub agencji.
Twórca
Generator pomysłów, osoba, która potrafi myśleć nieszablonowo. Bardzo ważne jest tutaj kreatywne nastawienie, umiejętność spojrzenia na proponowany produkt z innej perspektywy. To twórcy wykluwają w sobie koncepcję teledysku czy plakatu, podczas gdy całkiem możliwe, że w realizację i nakręcenie będą zaangażowane inne osoby, twórca jedynie zgłasza pomysł i monitoruje jego realizację, w razie potrzeby korygując. Z reguły wysoko cenią się utalentowani twórcy, którzy potrafią znaleźć ciekawe rozwiązania wielu problemów.
Jednym z przykładów pracy twórcy jest kategoria wirusowych filmów wideo. W tym przypadku ten, kto wymyśla reklamę, skupia się na tworzeniu treści, w które reklamowany produkt może nie być tak wyraźnie zaangażowany, ale sam film jest rozpowszechniany przez użytkowników w sieci tylko ze względu na treść samej treści.
Copywriter
Tak nazywali osobę, która pisze teksty. Copywriter może pisać listy sprzedażowe, hasła reklamowe, komponować tekst do sklepu internetowego, tworzyć scenariusz reklamy lub banera. Zajmuje się również reklamą. Kto jest odpowiedni na to stanowisko? Powinna to być osoba, która umie poprawnie wyrazić swoje myśli, która potrafi przekazać swój pomysł, sformułować benefit i sprzedać go na poziomie tekstu. Pomimo wieluurojenia, nie zawsze jest to osoba z wykształceniem filologicznym. Copywriterzy często pracują w sieciach społecznościowych, blogach.
Menedżer ds. reklamy
Co dokładnie zrobi ta osoba, każda firma sama określa. Praca kierownika w tym przypadku będzie zawierała dokładnie to, co jest wymagane w konkretnym przypadku. Czy będzie to tylko generowanie pomysłów, czy konieczne będzie dopracowanie technicznych niuansów, czy też obowiązkiem managera będzie tylko znalezienie reklamodawcy i kontrola copywriterów? W większości przypadków kierownik reklamy prowadzi cały zakres działań promocyjnych, od stworzenia tekstu sprzedażowego po analizę konkurencji i negocjacje. Będzie to wymagało znajomości marketingu, wyższego wykształcenia, doświadczenia w sprzedaży bezpośredniej oraz umiejętności komunikacji biznesowej.
Czy muszę się uczyć?
Może nie być ścisłych wymagań i warunków rozpatrywania kandydatów z wyższym wykształceniem w tej dziedzinie, tutaj pracodawcy będą raczej polegać na doświadczeniu kandydata. Decydującym czynnikiem przy wyborze kandydata będzie portfolio, w którym pracodawca będzie mógł zobaczyć przykłady wykonanej pracy.
A jednak nie jest trudno wymyślić jakąkolwiek reklamę. Trudno jest nauczyć się wymyślać taki, który przyniesie rezultaty. Taki jest cel prawdziwego reklamodawcy.
Możesz nauczyć się niezbędnych umiejętności, wybierając specjalizacje z zakresu marketingu, reklamy. Ważnym atutem będzie również doświadczenie lub szkolenie z zakresu zarządzania, ekonomii, public relations.
Jakie cechy pomogą
Oprócz posiadania dyplomu ukończenia studiów wyższych i portfolio ważnymi czynnikami będą:
- Szeroko myślący. Przy tworzeniu reklamy posiadanie wąskiego spojrzenia jest po prostu przeciwwskazane. Często prośby i zadania przydzielone twórcy po prostu nie pozostawiają szans. Na przykład, gdy klient mówi: „Wymyśl reklamę kurortu Burabay dla zagranicznych przyjaciół”. Możesz dowiedzieć się, że miejsce to nazywa się również kazachską Szwajcarią. I pobij to takim hasłem: „Burabai to budżetowa Szwajcaria z kazachską gościnnością”. Opracuj „odcinek” z wizerunkiem gór i jezior wspomnianych terenów rekreacyjnych. Tym samym, aby zademonstrować ich podobieństwo, ale podkreślić korzyści płynące z wyboru kurortu Burabay. W końcu podróż do prawdziwej Szwajcarii będzie kosztować więcej. Ponadto niektórzy mogą potrzebować paszportu. paszport. Można to również podkreślić.
- Umiejętności organizacyjne. Nie trzeba dodawać, że podczas tworzenia nowego projektu, który angażuje ludzi i ich pomysły, umiejętność pracy w zespole i umiejętności organizacji procesu znacznie ułatwią życie.
- Energia. Wesołość, optymizm, dobry nastrój i umiejętność wielozadaniowości zawsze pomagają ludziom w kreatywnych zawodach.
- Stały samorozwój. Bardzo ważne jest śledzenie nowych trendów, porównywanie konkurentów, poznawanie nowinek technologicznych, które można wykorzystać w kampaniach reklamowych. Jaką reklamę wymyślić, jeśli trendy zmieniły się w tym sezonie? Jak wykorzystać wprowadzenie nowej technologii? Jak ulepszyć istniejący?reklama? Wszystkie te pytania stale pojawiają się w głowie reklamodawcy.
Płatność w polu reklamowym
Ogólnie rzecz biorąc, wynagrodzenie specjalistów w tworzeniu reklamy może wynosić od 30 do 120 tysięcy rubli. Wszystko będzie zależeć od regionu i reklamodawcy.
Oczywiście najwyższe stawki dla specjalistów reklamowych w Moskwie i Sankt Petersburgu.
Rynek towarów i usług jest tak szeroki, że sprzedawanie i znajdowanie sposobów na opowiedzenie interesujących nawet najbardziej nudnych lub nietypowych tematów jest wyjątkowym prezentem. Na szczególną uwagę zasługuje fakt, że najbardziej oryginalne pomysły pochodzą od dzieci. Na przykład jeden chłopiec znakomicie poradził sobie z zadaniem wymyślenia reklamy w badaniach społecznych. Przedstawił, jak dziecko toczy samochodzik-zabawkę po rozsypanym cukrze i napisał: „Safari na Saharze – tak lub z nami”.
Zatem praca reklamodawcy jest rodzajem wrodzonego talentu, kreatywności, pomysłowości. Wyjątkowy talent, który trzeba stale rozwijać. Jest idealny dla tych, którzy nie lubią stać w miejscu i nie boją się trudności, gotowych na najbardziej nieoczekiwane eksperymenty i otwartych na wszystko, co nowe.
