Dobre hasło reklamowe powinno kojarzyć się z marką, komunikować podstawowe zasady firmy. Po prostu zrób to to słynne hasło amerykańskiej firmy Nike. To jedno z najbardziej rozpoznawalnych haseł reklamowych na świecie. Wyrażenie Just Do It jest tłumaczone z angielskiego na rosyjski „po prostu zrób to”.
Historia występowania
Jak po prostu to tłumaczyć? "Po prostu to zrób". Pod koniec lat 80. ubiegłego wieku Nike rywalizowało z kilkoma firmami na rynku sneakersowym. Jej głównym konkurentem był Reebok. W tym czasie w Stanach Zjednoczonych bardzo popularne były poranne biegi. Znacząco wzrosła sprzedaż odzieży sportowej i butów do biegania. Nike stało się jednym z liderów pod względem sprzedaży. Dokonano tego poprzez reklamę z udziałem gwiazd sportu. Ale Reebok wciąż wyprzedzał Nike kosztem kobiecej publiczności. Następnie firma postanowiła skontaktować się z renomowaną agencją Weiden & Kennedy w celu opracowania nowej kampanii reklamowej. Miała doprowadzić firmę do pozycji lidera. Jednym z zadań było stworzenie hasła reklamowego, które przyciągnie uwagę zarówno kobiet, jak i mężczyzn.
Tworzenieslogan
Jak Just do it jest tłumaczone, dowiedzieliśmy się. To hasło jest jasne zarówno dla gospodyń domowych, jak i profesjonalnych sportowców. Istnieje kilka wersji pochodzenia słynnego wyrażenia. Według jednego z nich twórca hasła Den Weyden zainspirował się historią przestępcy Gary'ego Gilmoura, który większość życia spędził w więzieniu. Został skazany na śmierć za podwójne morderstwo. Zniesienie moratorium na karę śmierci w Stanach Zjednoczonych zwróciło uwagę na sprawę. Ostatnie słowa Gilmoura przed postrzeleniem – Zróbmy to! - ("Zróbmy to!") został uskrzydlony. Weiden nie chciał okazać szacunku zabójcy, więc pierwsze słowo zostało zmienione na Just. W rezultacie hasło to było echem kampanii narkotykowej Po prostu powiedz nie ("Po prostu powiedz nie"). Pomysł przyszedł do Weiden w noc poprzedzającą prezentację hasła. Początkowo właściciel Nike był sceptycznie nastawiony do hasła. Ale Weiden przekonał go, że ma rację.
Firma reklamowa
Co to znaczy „Po prostu”? Początkowo hasło brzmiało: „Nie przejmuj się wszystkim, po prostu zrób to!”. W nowej reklamie występuje ośmioletni biegacz. Na końcu filmu na czarnym ekranie pojawia się hasło napisane białymi literami.
W wyniku potężnej kampanii reklamowej, która została uznana za najlepszą w XX wieku, firma zwiększyła sprzedaż dziesięciokrotnie.
Teraz znasz tłumaczenie Po prostu zrób to. A za stworzenie udanego hasła Den Weiden otrzymało pierścionek z tym samym napisem i częścią udziału firmy.
