Według statystyk, czytnik określa wartość tekstu w ciągu pierwszych 5 sekund. Przede wszystkim zwraca uwagę na tytuł artykułu. Tytuł to ciąg zawierający tytuł tekstu. Powinien reklamować tekst, który po nim następuje. Tytuł spełnia kilka funkcji: ułatwia czytelnikowi odnalezienie potrzebnych informacji, ujawnia treść artykułu, przyciąga uwagę. Dobre nagłówki gazet znacznie zwiększają liczbę czytelników. Słaby tytuł zniweczy wszelkie wysiłki autora tekstu.
Błędy
Co to jest tytuł? Początkujący copywriterzy często popełniają podobne błędy. Najtrudniejszym dla nich procesem jest kompilacja tytułów artykułów. „Unikalna oferta” to przykład nazwy „w ciemno”. Nie ujawnia w żaden sposób treści artykułu. Czytelnik nie będzie tracił czasu na tekst o takim tytule. Kolejnym błędem jest nazwa bez konkretów. Przykład – „Futra na kredyt”. Taka reklama w nagłówkach gazet działała w latach 90. ubiegłego wieku. Nagłówki dzisiaj potrzebują więcej informacji. Najgorszym błędem nie jestnagłówek. Niezrozumiała kartka tekstu na stronie zniszczy twórczość autora.
Skuteczny nagłówek
Co to jest tytuł? Aby stworzyć skuteczny tytuł, możesz użyć następujących technik: zidentyfikuj grupę docelową, zademonstruj przydatność tekstu, pokaż jego trafność. Publiczność wyróżnia zawód lub okoliczności, w jakich znajduje się czytelnik. Przykłady - "10 wskazówek dla początkujących copywriterów", "Kurs przetrwania dla samotnych mam".
Możesz użyć liczb i statystyk, aby podkreślić trafność tekstu. Przykład - „10 sposobów na zwiększenie ruchu w witrynie”. Formuła „problem plus rozwiązanie” praktycznie gwarantuje dbałość o tekst. Kolejną techniką jest bezpośrednie zwracanie się do czytelnika. Przykład – „Czy zapisałeś się jako wolontariusz?” Nagłówki pytań kilkakrotnie zwiększają liczbę czytelników. Przykład „Jak wybrać tytuł artykułu?”
Doskonały tytuł
Co to jest tytuł? Często stworzenie dobrego nagłówka zajmuje tyle samo czasu, ile napisanie całego artykułu. Eksperci twierdzą, że idealna nazwa powinna składać się z sześciu słów. Czytelnik zwraca szczególną uwagę na pierwsze i ostatnie trzy słowa. Nagłówek powinien być intrygujący i obiecywać korzyści.
Co to jest tytuł? Słowa, które przyciągają czytelnika - niebezpieczne, nieoczekiwane, błędne, mit, niesprawiedliwe, dziwne,szkodliwa, wzruszająca, wyjątkowa, ekskluzywna, pierwsza na świecie, tajemnicza, wyznana, zdradziła tajemnicę. Zaleca się również użycie słowa „rosyjski”. Ostatnio coraz większą popularnością wśród czytelników cieszą się wiadomości o naszym kraju. Jednocześnie słowa „amerykański” i „angielski” mogą mieć negatywny wpływ na ruch w witrynie. Złe nagłówki – „Nauczyciele żądają wyższych wynagrodzeń”, „Amerykanin uratował życie dziecka”.
Dobre nagłówki - "Rosyjscy nauczyciele żądają wyższych pensji", "Samotny milioner uratował życie choremu dziecku". Dużą popularnością cieszą się również materiały, w nagłówkach których autorka odwołuje się do poczucia sprawiedliwości. Zły nagłówek – „Dziewczyna nie dotarła na koncert z powodu choroby”. Dobry nagłówek to „Niepełnosprawna dziewczyna nie została wpuszczona na koncert znanej piosenkarki”. Używanie nazwisk celebrytów zwiększy ruch w witrynie. Zły nagłówek – „W kinach pojawia się nowy film piłkarski”. Dobry tytuł - „Premiera pierwszego filmu Danili Kozłowskiego odbyła się w kinach”. Osoby słabo rozpoznawalne należy wskazać w kontekście bardziej znanych osobistości. Zły nagłówek – „Anna Shulgina w nowym filmie”. Dobry nagłówek brzmi: „Córka Valerii kręci nowy film”. Aby stworzyć tytuł, możesz skorzystać ze specjalnej usługi online - generatora tytułów.
Wartości
Upworthy została założona w 2012 roku. Jego twórcy zwracają szczególną uwagę na nagłówki artykułów. Każdy tekstzdobywając tysiące repostów w sieciach społecznościowych. Jednak większość materiałów nie jest wysokiej jakości. Jaki jest sekret sukcesu Upworthy'ego? Ich artykuły są intrygujące. Przykład – „Żeglarz chciał wiedzieć, co firma energetyczna ukrywa przed nim i jego kolegami”. Nagłówki są przeznaczone dla odbiorców sieci społecznościowych. Autorzy często używają stylu potocznego. Wszystkie tytuły są dokładnie testowane. Dla każdego artykułu tworzonych jest około 25 nagłówków.
