Pokolenie - grupa ludzi, którzy urodzili się w określonym czasie i doświadczyli tych samych wpływów tego samego wychowania i wydarzeń, mają podobne wartości. Nie dostrzegamy wszystkich tych czynników, które działają niepozornie, ale determinują one na wiele sposobów nasze zachowanie: jak budujemy zespoły i rozwiązujemy konflikty, komunikujemy się, rozwijamy, jak i co kupujemy, jak wyznaczamy cele, co nas motywuje.
Socjologowie rozróżniają pokolenie X, Y i Z. Po przeczytaniu tego artykułu dowiesz się, które osoby należy zaliczyć do jednej lub drugiej z nich, a także jakie są cechy charakterystyczne każdej z tych grup. Oczywiście tylko bardzo warunkowo można wyróżnić pokolenia X, Y, Z. Jednak każde z nich ma swoje charakterystyczne cechy, którymi różnią się od siebie. Teoria generacji XYZ staje się dziś bardzo popularna. Zapraszamy Czytelników do jej poznania. Zacznijmy od najstarszej grupy, którą identyfikuje teoria pokoleń.
Generacja X
Są to osoby urodzone między 1965 a 1982 rokiem. Sam termin został zaproponowanyJane Deverson, brytyjska badaczka i Charles Hamblett, hollywoodzki reporter. Zostało to utrwalone w jego pracy przez pisarza Douglasa Copelanda. Wydarzenia, które wpłynęły na to pokolenie to „Pustynna Burza”, wojna afgańska, początek ery komputerów, pierwsza wojna czeczeńska. Czasem osoby urodzone w tych latach są już odsyłane do pokolenia Y, a czasem do Z (choć tych ostatnich też nie było w projekcie). Litera X czasami łączy pokolenie Y i Z.
Cechy generacji X
Ludzie X w Stanach Zjednoczonych to zazwyczaj ci, którzy urodzili się podczas postpopulacyjnego spadku wskaźnika urodzeń. W 1964 roku Jane Deverson przeprowadziła badanie dotyczące młodzieży brytyjskiej. Ujawniła, że młodzi ludzie należący do tego pokolenia nie są religijni, wchodzą w intymne związki przed ślubem, nie szanują rodziców, nie kochają królowej, nie zmieniają nazwiska po ślubie. Magazyn Womans Own odmówił publikacji wyników. Następnie Deverson pojechał do Hollywood, aby razem z Charlesem Hamblettem opublikować książkę. Wymyślił nazwę „Pokolenie X”. Ten spektakularny tytuł docenił kanadyjski pisarz Douglas Copeland. W swojej książce naprawił to. Prace Copelanda skupiają się na niepokojach i lękach ludzi urodzonych w latach 1960-1965.
Generacja Y
To pokolenie można przypisać różnym ludziom, jeśli polegasz na różnych źródłach. Niektórzy twierdzą, że to wszyscy urodzeni od wczesnych lat 80-tych. Inni uważają, że granicę należy wytyczyć od 1983 roku do końca1990 A niektórzy uwieczniają także początek XXI wieku. Inna opcja (być może najbardziej przekonująca) to okres od 1983 do końca lat 90.
Należy zauważyć, że z tego powodu 2 osoby, które urodziły się z różnicą zaledwie 1-3 lat, można przypisać różnym pokoleniom. Bardziej jak prawda jest taka, że nawet dwie osoby urodzone tego samego dnia mogą należeć do różnych pokoleń. Zależy to od kontekstu kulturowego, środowiska dorastania, możliwości technologicznych, edukacyjnych i społecznych tych osób.
Cechy generacji Y
Termin „Pokolenie Y” został ukuty przez magazyn o nazwie Advertising Age. Uważa się, że na kształtowanie się światopoglądu jej przedstawicieli wpływ miał rozpad ZSRR, pierestrojka, terroryzm, błyskotliwe lata 90., wojny (w Czeczenii, Iraku itp.), międzynarodowy kryzys finansowy, bezrobocie i rosnące koszty mieszkaniowe, popkultura, telewizja, hosting wideo i trackery torrentów, rozwój Internetu i komunikacji mobilnej, sieci społecznościowe, technologia komputerowa, gry wideo, kultura memów i flash mobów, ewolucja urządzeń, komunikacja online itp.
Najważniejsze, co może charakteryzować to pokolenie, to jego zaangażowanie w technologie cyfrowe, a także filozoficzny paradygmat tysiąclecia (nowego tysiąclecia). Ponadto charakteryzuje się nową rundą podziału na poglądy konserwatywne i liberalne. Co chyba najważniejsze, chęć opóźnienia przejścia jej przedstawicieli w dorosłość, która w rzeczywistości jest koncepcją wiecznej młodości (nie bez depresyjnych przerywników).
Dziś w socjologii pojawia się ostre pytanie, co należy uznać za dorosłość. Larry Nelson zasugerował, że pokolenie Y, ze względu na negatywny przykład swoich poprzedników, nie spieszy się z podjęciem obowiązków dorosłości. Z jednej strony to prawda i logika. Jednak z drugiej strony nie uwzględnia to faktu, że osoby Y mają już różne mózgi. Evgenia Shamis zasugerowała, że pokolenie Y nie ma i nie może mieć bohaterów, ale są idole, a późniejsi przedstawiciele tego pokolenia staną się bohaterami dla nowych. Również osoby należące do Y mają szczególny stosunek do kultury korporacyjnej. Oczekują od pracy korzyści i rezultatów, preferują elastyczne harmonogramy, dążą do dostosowania warunków pracy do swojego życia itp. Zdali sobie sprawę, że życie jest różnorodne i piękne, a hierarchia jest konwencją.
Generacja Z
Do niedawna pokolenie Y obejmowało również osoby urodzone przed początkiem XXI wieku. I dopiero teraz, po serii badań, wielu uniwersyteckich dziennikarzy i profesorów, zdając sobie sprawę z niezgodności „drzewa pokoleń”, zaczęło rozumieć, że nie należy łączyć dzisiejszych dwudziesto- i trzydziestolatków w jedną grupę, ponieważ widoczne są między nimi znaczne różnice.
Generation Z - ludzie urodzeni na początku lat 90. i 2000. Uważa się, że na ich społeczne i filozoficzne spojrzenie wpłynął światowy kryzys gospodarczy, rozwój technologii mobilnych, Web 2.0. Jej przedstawiciele są uważani za dzieci pokolenia X, a czasem Y.
Główna własność nowej generacji
Podstawową właściwością nowej generacji jest to, że ma we krwi zaawansowaną technologię. Traktuje ich na zupełnie innym poziomie niż choćby przedstawiciele Y. To pokolenie narodziło się w dobie postmodernizmu i globalizacji. Nagromadziła blisko w czasie cechy poprzedników, a także cechy, które już czujemy, ale nie jesteśmy jeszcze w stanie precyzyjnie wyartykułować. Za 10-20 lat będzie nam łatwiej to zrobić. Jednak „materiałem budowlanym” jest zaprzeczenie hierarchii, arogancja, narcyzm i egoizm.
Możliwe scenariusze dla Generacji Z
Wciąż nie jest łatwo spojrzeć poza horyzont, aby zrozumieć, dlaczego te cechy są potrzebne do ewolucji człowieka. Jest prawdopodobne, że zaczną służyć czemuś, czego nie do końca rozumieją nawet dzisiejsi trzydziestolatkowie. W chwili obecnej można jedynie wstępnie założyć, że po wyzdrowieniu z chorób to pokolenie oskarżane o narcyzm i egoizm podejmie kroki w kierunku zrównoważonego stylu życia przyszłości. Charakteryzuje go praca dla dobra społecznego i twórczej przyjemności, tworzenie rodziny z osobistych uczuć, a nie dlatego, że samotność jest uważana za nieprzyzwoitą w społeczeństwie, decyzja o posiadaniu dziecka nie po to, by uniknąć samotności na starość, ale aby przekazać mu wartości życiowe. Dla generacji Z możliwe są również negatywne scenariusze.
Tylko czas może wiele wyjaśnić. Przecież najstarsi przedstawiciele tego pokolenia mieli zaledwie 18 lat. Jednak są już niesławne. Firmy marketingowe i media ogłosiły, że to pokolenie"zależne od ekranu", a ich koncentracja jest bardzo słaba. Na ich barkach spoczywają także zbawienie świata i potrzeba naprawienia błędów przeszłości.
Zauważ, że teoria pokoleń często nie ma wystarczającej naukowej dokładności, a badania w tej dziedzinie są mylące. Dotyczy to również najnowszych artykułów naukowych. Wiele ostatnich badań skupiających się na teorii pokoleń jest pełnych stereotypów i uprzedzeń. Pokolenie Z nie zasługuje na tak niesprawiedliwe traktowanie. Już teraz ta grupa stanowi około jednej czwartej populacji, a do 2020 roku spadnie na nią około 40% konsumentów. Dlatego niezwykle ważne jest, aby firmy zrozumiały to pokolenie.
Osiem sekund filtrów
Według ostatnich badań, czas skupienia uwagi Generacji Z został skrócony do 8 sekund. Przez dłuższy czas nie mogą skupić się na niczym. Jednak słuszniej byłoby mówić raczej o „filtrach ośmiosekundowych”. Przedstawiciele tego pokolenia dorastali w świecie, w którym możliwości są po prostu nieskończone, ale na wszystko nie starcza czasu. Dlatego przystosowali się do potrzeby bardzo szybkiego oceniania i przesiewania ogromnych ilości informacji. W aplikacjach mobilnych i w Internecie polegają na sekcjach i kartach z najnowszymi i najpopularniejszymi treściami.
Obserwuj kuratorów
To pokolenie podąża za kuratorami. Ufają im, próbując dowiedzieć się, gdzie najbardziejodpowiednie informacje i najlepsza rozrywka. Wszystkie te narzędzia są potrzebne pokoleniu Z, aby ograniczyć potencjalny wybór spośród wielu opcji.
Jeśli jednak ta grupa znajdzie coś godnego uwagi, jej przedstawiciele mogą stać się oddani i bardzo skoncentrowani. Internet w ich czasach umożliwiał dogłębne zbadanie każdego tematu i wiele się nauczył od ludzi o podobnych poglądach.
Radar tego pokolenia jest nastawiony na to, aby ich czas był tego wart. Aby przyciągnąć ich uwagę i przezwyciężyć te filtry, musisz zapewnić doświadczenia, które są natychmiast korzystne i bardzo angażujące.
Interakcje społecznościowe
Pokolenie Z jest często przedstawiane w mediach jako grupa społecznie nieudolnych internautów. Starsi ludzie nie mogą zrozumieć, dlaczego młodzi ludzie spędzają tak dużo czasu w sieci. Jednak w rzeczywistości to pokolenie jest pod ogromną presją zarządzania markami zarówno profesjonalnymi, jak i osobistymi, aby móc dopasować się do rzeczywistości i wyróżniać się przy tym.
Wpływ mediów społecznościowych
Pokolenie Z na poziomie osobistym stara się być natychmiast zaakceptowane i zatwierdzone przez media społecznościowe. To tutaj odbywają się ważne rozmowy, gdzie są ich rówieśnicy. Za pomocą mediów społecznościowych zarządzają wieloma tożsamościami, aby móc zadowolić każdego z odbiorców, a także zmniejszyć ryzyko konfliktu.
Generacja Z na profesjonalnympoziom jest bardzo wrażliwy na negatywne stereotypy, które nękają pokolenie Y. Pokolenie Y stara się wyróżniać, będąc w stanie przetrwać i ciężko pracować offline.
Pokolenie Z jest złapane między dwie siły: potrzebują mediów społecznościowych do budowania swoich marek osobistych, ale nie chcą, aby media społecznościowe określały, kim naprawdę są. Pokolenie Z szuka akceptacji społecznej, ale nie chce być różnicowane pod względem zawodu.
Duch przedsiębiorczości
Pokolenie Z zostało również nazwane przez media „pokoleniem przedsiębiorczym”. Podkreśla to chęć ich przedstawicieli do budowania swoich startupów, a nie pogrążania się w korporacyjnej rutynie. Chociaż to pokolenie ceni samozatrudnienie, wiele osób z grupy Z ma tendencję do unikania ryzyka. Są pragmatyczne i praktyczne. Ich rzekomy duch przedsiębiorczości jest raczej mechanizmem przetrwania niż idealistyczną pogonią za bogactwem lub statusem.
Podczas gdy pokolenie Y często jest krytykowane za brak wystarczającej koncentracji, pokolenie Z chce planować na dłuższą metę. Rodzice należący do X (indywidualiści, którzy polegają na sobie) wywierali na nich silny wpływ. Chcą uniknąć błędów popełnianych przez ich poprzedników Y.
Aby pozbyć się nieodłącznego niepokoju, chcą znaleźć pracę w rozwijających się obszarach, które nie są zbyt aktywnie zautomatyzowane: medycynie, edukacji, sprzedaży itp. W ten sposób opracowują opcje awaryjnew celu ich zastosowania w przypadku gwałtownych zmian na rynku pracy.
Prawda jest pośrodku
Społeczeństwo ma tendencję do krytykowania młodzieży za robienie rzeczy inaczej lub romantyzowania tego. Jednak w rzeczywistości pokolenie Zorro (Z) jest gdzieś pośrodku. Jej przedstawiciele borykają się z problemami, które pojawiają się na pewnym etapie życia dla każdego: rozłąka z rodzicami, początek kariery, kształtowanie tożsamości osobistej. Muszą to jednak zrobić w szybkim tempie technologicznym.
Więc krótko zapoznałeś się z tak interesującym tematem, jak teoria pokoleń. W Rosji został zaadaptowany w latach 2003-2004. zespół kierowany przez Evgenię Shamis. Ta sama teoria powstała w Stanach Zjednoczonych. Jej autorami są amerykańscy naukowcy William Strauss i Neil Howe. W 1991 roku powstała teoria pokoleń Howe-Straussa.
